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Shein的流量成功不仅源于精准的获客策略，更得益于科学的全球布局与本地化运营。作为覆盖全球220多个国家和地区的时尚电商品牌，Shein的流量分布呈现出“整体均衡、区域领先”的特点。深入了解其全球流量格局及背后的运营逻辑，能为卖家拓展国际市场、优化区域流量策略提供重要参考。本文将聚焦Shein的全球流量分布情况，解析美国站点流量领先的核心原因，拆解其本地化运营的关键举措。

一、全球流量格局：整体均衡，美国站点领跑

根据Similarweb的统计数据，Shein已成为全球访问量最大的服装与时尚品牌，其流量在全球范围内分布相对均衡，覆盖欧美、东南亚、中东、拉美等多个核心市场。其中，美国站点的流量占据绝对领先地位，是Shein全球流量的核心来源；欧洲、东南亚等地区站点紧随其后，构成了流量增长的重要支撑。这种流量格局的形成，既源于Shein对不同市场的梯度开发，也得益于其针对各区域市场的个性化运营策略。值得注意的是，Shein在多个国家的市场表现亮眼，例如在日本，其线上用户数远超优衣库；在法国，市场份额即将超过ZARA，展现出强大的全球流量竞争力。

二、美国站点领先：深耕细作打造流量高地

美国站点之所以成为Shein流量最大的区域，核心在于长期的深耕细作与精准的本地化运营。

首先，Shein早期就将美国市场列为核心战略区域，投入大量资源进行市场培育，通过适配美国年轻女性的时尚偏好，推出符合当地潮流的产品，快速积累了核心用户群体。

其次，在物流配套上，Shein在美国搭建了三个大型配送中心，大幅提升了物流配送效率，优化了用户购物体验，增强了用户粘性。

此外，Shein针对美国市场开展了多元化的本地化营销活动，例如与当地知名KOL合作、参与本土时尚活动、推出符合美国节日特色的促销活动等，进一步提升了品牌在当地的知名度和影响力。数据显示，Shein长期领跑美国时尚类网站访问量，且保持连续正增长，流量优势持续扩大。

三、本地化运营核心：适配区域需求，激活本地流量

除了美国市场，Shein在欧洲、东南亚等地区的流量增长也离不开精准的本地化运营。

一方面，组建全球买手团队，深入各区域市场捕捉最新时尚趋势，挑选适合当地买家的产品，确保产品适配区域需求。例如，针对东南亚市场的气候特点，推出轻薄、透气的服饰产品；针对欧洲市场的环保需求，优化产品材质与包装。

另一方面，在物流、服务等环节推进本地化，例如在波兰、意大利和阿联酋开设配送中心，提升欧洲、中东地区的配送速度；在当地设立本土化团队，及时响应用户需求。

同时，通过本土化的社交媒体营销、品牌活动等，融入当地文化，增强品牌的区域认同感，激活本地流量增长。

Shein的全球流量格局，是其“全球布局+本地化运营”战略的必然结果。美国站点的领先得益于长期深耕与全方位的本地化配套，而其他区域的均衡发展则源于对区域需求的精准适配。对计划拓展国际市场的卖家而言，可借鉴其“核心市场深耕细作+新兴市场梯度开发”的思路，将本地化运营贯穿产品、物流、营销等全环节，才能有效激活区域流量，实现全球市场的稳步拓展。

另外，小众币种收款，推荐用连连，连连国际不仅支持主流货币收款，部分地区还允许使用小币种进行原币种付款，进一步适配精细化运营场景。例如东南亚、中东等市场、亚马逊、Shopee、美客多、TikTok Shop等平台的卖家，可通过本地货币账户完成收付款，避免多币种转换的繁琐流程。连连国际支持Shein平台收款。