随着经济的不断前进，跨境电子商务产业在我国也逐步成熟。截至目前为止，常见的跨境销售方式有两类，一类是在亚马逊、eBay等第三方平台上销售，另一类是通过建立一个独立的网站，由卖家独立运营。这两种模式分别代表了跨境出口电子商务的两种不同发展方向。
跨境电商平台的优势在于平台规模大，系统稳定，无需卖家自己建站维护，有现成的大平台可以供卖家使用。那什么是独立的跨境电子商务站呢？指的是卖家不属于的任何网站，拥有自己独立的域名和网站，可以享有独立站的所有流量与收益，自主进行网站的推广与营销。跨境电商独立站的突出点是要独立，即不受任何平台限制独立运营。
那么为什么要建一个独立站呢？部分卖家经营的商品是无法在大平台如亚马逊、eBay等电商平台销售的，或者是这些跨境电商平台的规则制度不利于自身的发展路线。卖家希望扩大销售，建立自己的品牌，拓展产品知名度，吸引流量，发展客户，这些企业无法满足于借助第三方平台销售自己的产品。平台会榨取卖家的利润，而卖家必须遵守平台的规则，受平台限制，还需要提防众多共同平台的竞争对手。
如果卖家创建自己的独立站点，就相当于自己“开山立派”单独工作。不用受到平台规则的限制与管辖。当然，独自运营一个站点并不容易。首先，一个独立网站建设难度大，从网站初期建设到后期上线需要专业的技术与漫长的时间。其次，网站运营需要每天维护，防止网站出现漏洞，对用户体验造成不良影响。最后，独立站的流量来源，一个网页建的再好没有流量也是白白浪费精力。
因此对于中小企业或个人卖家来说，除非已经做好了充足的准备，否则建设独立站会消耗巨大的资金成本和时间。
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