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网站产品页面的设计非常重要，因为它是B2B外贸独立站询盘转化来源的主要阵地。不要指望潜在的目标客户看了网站首页或者About Us页面就会给我们发询盘，这是不现实的。理想的询盘邮件必须包含具体的产品型号，以及关于这款产品的更多的询问。因此，外贸独立网站设计的关键是让客户对询问感兴趣。考虑到我们的B2B网站不支持在线销售业务，产品分类聚合页面和产品细节页面的设计理念将与B2C类型的网站大不相同。

1、产品分类要清晰

产品分类有多个维度，例如，在包装机械行业，按机械包装方式可分为立式包装机和水平包装机，根据每次包装的列数，可分为单列包装机和多列包装机。根据包装的产品的不同，可以分为粉末包装机、液体包装机、酱料包装机、固体包装机等，按照待包装物品的袋子形态，可分为单口包装机、多口包装机等。

为了在分类过程中不混淆，我们应该在建站之初选定一个较为明显的划分维度，如保温杯根据潜在客户群体的不同，可分为男士保温杯、女士保温杯和儿童保温杯。注意：此时的产品分类与建站之初提到的STP分析中的市场细分本质上是不同的。

在设计独立外贸站的产品分类页面时，尽可能以单一维度对产品进行分类，使目标客户在浏览产品时不会产生疑惑。如果产品必须采用多维度进行分类，建议这些维度之间的差异性尽量大一点。

2、添加产品分类导航是更好的选择

产品分类最直观的体现方式是添加主菜单导航栏，Products主菜单下可能有Product A、Product B、Product C这3个二级菜单，而Product A下面可能还有Product A-001、Product A-002、Product A-003等三级菜单。然而，由于页首的主菜单导航在默认情况下是不展开的，只有当鼠标指针悬停在菜单上时才会显示下一级菜单，这对目标客户不是很友好。

为了解决这个问题，让潜在的目标客户更深入地了解我们网站上的产品，我们一般会采用产品分类导航的方法来解决这个问题。产品分类导航可以用Elementor编辑器来制作，多种功能元素都能实现产品分类导航的效果，只是最终的前端表现效果略有差异。

当然，除了给进入产品分类页面的目标客户更直观的感受外，分类导航还有一个更好的作用，就是加强多个产品页面之间的内链互动。谷歌蜘蛛喜欢在爬取网站内容时发现更多的新内容，如果我们只是制作产品展示页面，很少有或者没有网站内容链接到其他页面，这对谷歌SEO来说不是一个好信号。产品分类导航的存在不仅可以让正在查看页面的目标客户对产品分类有更全面的了解，还可以让谷歌蜘蛛在同级产品页面之间跳转，同级页面跳转后，还可以对当前产品页面上一级或下一级产品页面的内容进行爬取，直到链接的内容全部爬取完毕。