平常大家在设置广告预算时,通常会结合一些指标,如订单量、点击量、ROAS等,推算出来。

尽管如此,计划并没有快速的变化,不管我们采用什么精确的计算方法,也不能100%地保证自己所制定的广告宣传活动有得天独厚的优势,即使是资深亚马逊运营也不例外。

相信很多卖家在开站内广告的时候经常会遇到以下棘手状况:早上刚一打开电脑,就发现不少广告的预算提前烧完了,以致于在后面的流量高峰期广告停跑,白白错过大量出单机会。

怎样才能让广告尽可能的跑完一整天呢?这道题说的很简单,就是:增加预算;可实际操起来却相当复杂,什么时候加?何时不加入?多大合适?

要解决这些问题,除了要了解广告活动的预算状况,更要分析预算耗尽对广告绩效的影响。换言之,当预算案跑完后,到底会错过多少点击,多少销售?看这里,估计很多卖家都会问:如何才能得到上述答案?实际上谜底在大家的亚马逊广告平台上——商品推广预算页面。

亚马逊广告最近推出了一项新功能,销售者可以通过“预算页面”分析广告活动预算耗尽后对绩效的影响。这一新功能提供了许多指标,如下图所示,包括平均预算内的活动时间、预计错过的显示、预计错过的点击以及预计错过的销售。

这项新功能为我们分析现有广告活动的预算,无疑提供了非常有价值的参考数据,进而帮助卖家管理和优化预算。

另外,眼尖的朋友也注意到,在这个预算页,可以直接批量或单一地调整系统所建议的预算,从而避免由于预算提前完成而错失出单的机会。当前功能支持美国和加拿大站点。