为何品牌出海视频本土化如此重要？内容本地化分为视觉本土化和内容本土化两部分，视觉本土化是利用本地演员角色或动物、当地的角色或动物、当地服装道具和灯光色调来进行内容本土化，需要融入当地人的情感共鸣，需要了解当地生活习惯、宗教信仰、宗教信仰等。视觉化比较容易，只要参考美国广告片等等都能做到，但内容本土化，就更需要了解目标国的人文历史等等。

1、内容的本土化


人文生活方式；

政治、习惯、宗教信仰、禁忌；

情绪、泪点、笑点；

社会热点；

喜好。


2、视觉的本土化


环境、场景；

人物、动物、植物；

服装、化妆、道具；

色彩；

包装元素。


而国内的广告则更注重技术层面的展示，因此高科技产品广告会倾向于放大产品细节，用硬实力去打动用户，但用户往往是看不懂的，只是盲目跟风，没有太多共鸣；而在美国，广告中可能更多地看到一些接近生活的场景，广告重心在用户身上。


举例来说，Anker的主页在天猫和亚马逊也有很大的不同，天猫首先能看到的是明星代言营销打法，而在亚马逊上确是针对产品本身的性能做广告，说明Anker在天猫上是认真考虑到了明星代言营销打法。在国内，强有力的卖点未必比明星艺人更有效，但在其他许多国家，人们更看重的是产品本身。


因此，品牌出海要做到本土化，那么出海的内容就要根据当地用户的想法来做，比如美国广告更多的是从消费者的角度出发；中国广告更多的是通过谈理想、愿景来感动消费者。现在中国消费者还没有完全达到美国消费者的素质，所以在这个阶段的广告风格会有所不同。

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