竞价排名是搜索引擎关键词广告的一种形式,是一种为购买同一关键词的网站排名的方式,也是排名最高的一种方式。竞价排名通常是按点击率计算的。关键词广告竞价排名方式较传统的搜索引擎营销方式的主要特点是:可方便地对用户点击情况进行统计分析,随时更换关键词,增强营销效果。


关于竞价排名营销方法的建议:


(1)哪些企业适合竞价排名呢?


从报价单显示结果来看,一般只有网页标题,需要与企业网站链接,才能更好地了解企业相关信息,所以排名只适用于已建网站的企业,另外,与搜索引擎登录服务一样,竞价排名也不能决定交易的实现,而仅仅是为用户发现企业信息提供了一个渠道,因此,企业网站建设是一种有效的手段。从这也可以看出,构建网站网络营销的基础,没有扎实的基本功,任何先进的网络营销手段都不会产生明显的效果。


(2)选择哪种搜索引擎进行竞价排名。


在相同的价格下,尽量选择用户数较多的搜索引擎,这样会提高搜索和浏览效率,但如果相同关键词的网站数量较多,如果排名靠后,则会降低营销效果,因此也要综合考虑多种因素,才能决定最具性价比的搜索引擎,在可能的情况下,同时在几个搜索引擎中进行竞价排名,这样更容易比较各个搜索引擎的效果。


3)选择合适的关键词。


研究结果显示,目前购买多个关键词的企业所占比例很小,说明有相当一部分用户只是抱着试试看的心态,这种测试结果对搜索竞价排名模式是否能被广泛采用有一定影响。实际上,即使在同一行业,由于使用关键字也存在一定的差异,因此仅选择一个关键字所能产生的效果是有限的,比较理想的方法是,选择3-5个用户最频繁使用的关键词同时进行竞价排名活动,这样就有可能覆盖60%以上的潜在用户,获得收益的机会大大增加。此外,在关键词的选择上也要仔细分析和设计,热点关键词的价格相对较高,如果用几个相关但价格低的关键词代替,不失为一种有效的方法。