广告投放之后独立站就会慢慢地开始有用户访问,需要通过平台监测到的数据,对用户访问独立站的行为进行分析,以便更好地优化广告及独立站,相关术语如下:
1、Pixel
Pixel的意思是“像素”,实际上是几行检测代码,帮助记录访问不同站点的用户行为数据,如搜索、加购、结帐等。重点在于监控用户关键行为,从而优化广告投放的精确性和效果。
2、CAPI-Conversion API
Pixel可被理解为增强的Pixel,其原理是数据跟踪不再依赖于浏览器cookie,而是直接从独立的站服务端获取相应的数据。好处是更加稳定、精确,可记录的行为数据更加全面。
3、Impressions-显示的次数/曝光数量
也就是广告被展示的次数,值得注意的是,被展示的并不代表用户会看到。比如某些页面尾部很长的广告,用户在到达页面底部之前跳转,但仍将计入显示。
4、Reach-覆盖数量
其核心在于广告触动了多少观众。即便显示1000次,但是如果显示的是相同的人,则Reach为1。
5、Clicks-点击次数
使用者单击广告的次数。
6、Traffic-流量
通常指独立的站点访问量,即独立站点被访问的次数。
7、Landing Page-落地页面
也就是使用者点击广告进入独立网页的第一页,该网页对转换有很大影响,体验不好会造成跳出率过高,然后转换过低,广告投放收益不明显。
8、Sessions-会话/访问
可理解为一种行为,一种访问。回复的开始时间一般是指用户进入这个时刻,而回复的结束时间通常是确定一个固定时间(例如30分钟),超过了这个时间,用户返回时将视为新的回复。
9、Bounce-跳出
跳出是指仅浏览独立站点的一页,不会继续向独立站点发送新的网页请求,这种类型的访问记录为跳出,除总访问次数为跳出。
10、Conversion-转化
较为一般的定义是用户完成某一特定行为,可以是邮件订阅,可以新用户注册,也可以是购物。一般说来,电商产业转化是指用户下单成功。