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《TBT协议》要求WTO各成员在制定和实施技术法规、标准和合格评定程序等TBT措施时必须遵循以下原则：

（1）避免对贸易造成不必要障碍的原则（对贸易影响最小原则)；

（2）非歧视性原则(最惠国待遇原则和国民待遇原则）;

（3）与国际标准协调一致原则；

（4）技术法规等效性原则；

（5）合格评定程序的相互认可原则；

（6）透明度原则等。

但在实践中，一些国家（地区）并未严格遵守上述原则，制定复杂、苛刻、多变的TBT措施，限制其他国家（地区）的产品进入其市场。

例如，某国对进口产品的技术要求高于该国产品，或对从特定国家进口的产品的技术要求高于从其他国家进口的同类产品，违反了《TBT协议》的非歧视性原则。因此，凡是违反《TBT协议》有关原则所制定和实施的技术法规、标准和合格评定程序均构成技术性贸易壁垒。

以上就是TBT措施需要遵守的规则，希望能够帮助卖家们。