近年来有两个比较明显的趋势。第一，在国际的展会上，中国开始有一些非常知名的品牌。中国知名品牌越来越多地在核心区的位置，在国际顶尖品牌集中的区域亮相。尤其是国内的一些典型代表公司，如华为、大华、海康、中石油、中石化等，是各个行业知名品牌的代表，原来只是在国内有名，但现在在国际上也很出名，而且它们得到了国际市场的认可。这些企业原来在国际上知名度还不高，很难拿到国际顶尖展会核心区域的位置。但现在国际主办方都非常愿意给它们核心区的位置，邀请它们来参展。第二，一个比较明显的变化是，现在的参展商自主性越来越强了，可能是因为“展二代”也成长起来了，英文水平也高了。原来可能你看到中国展台的人从头到尾就一直坐在那，而且往往公司老板不怎么参与现场沟通。但是现在有一个特别明显的变化是这些公司的老板在展台上非常活跃，而且用英语自主沟通的人越来越多了，原来在幕后的人现在都到台前来了。
近年来中国企业海外参展有两大变化。一是格局，二是眼界。在格局方面，早年间，中国企业出国参展，更多是去欧美国家“取经”。而随着中国企业在越来越多的领域取得突破性进展，它们从原先的“朝圣”学习，转变为展示交流，甚至在某些领域，中国参展企业已经独树一帜。比如，在2019年慕尼黑国际物流博览会（transport logistic）上，展示“一带一路”和“中欧班列”物流设备的中国参展商就成为全行业瞩目的焦点。此外，越来越多的中国企业，以亮眼的展台搭建和先进的展品技术吸睛亮相，赢得了海外同行及观众的一致认可，中国企业的国际知名度与日俱增。
bauma 2019 吸引了359家中国展商，其中不乏三一重工、中联重科、广西柳工、徐工等这样的大咖企业。在慕尼黑国际机器人及自动化技术博览会（automatica）上，来自中国的优秀品牌新松、哈工大同台亮相，吸引了很多欧美企业的关注。在慕尼黑国际光博会（LASER World of PHOTOICS）上，武汉锐科、华工集团、大族激光等国内企业不仅展示了全新的科技产品，还通过“遇见中国之光”活动向世界同行展示了中国激光企业的独特风采。“中国制造”正在逐步升级到“中国智造”，中国企业也在不断探索中转型升级。一大批优秀的民族企业走出国门，在国际化的舞台上展示独具特色的产品及服务，这让“中国红”成为一道不容忽视的靓丽风景线！
在眼界方面，中华民族是全世界最勤劳勇敢的民族之一。世界的各个角落，哪里有商机，哪里就能看到中国企业的身影。而世界展览行业正在进行着更加细分市场的变革，早期中国企业较活跃于德国、美国和金砖五国的展会，如今北欧、中东、中亚、意大利、法国、英国、澳洲、墨西哥等更多国家和区域市场的展会也获得了中国企业的关注。通过深度探求不同市场，中国企业的国际视野不断扩宽，把推广做到了极致。
近年来，中国企业海外参展的变化和趋势可以归纳为3个特点：其一，趋于参加专业化展会，相比较综合类的展会，专业度高的展会可以大大提升企业在展会中能精准定位到目标客户的机会；其二，目标市场由原来的欧美市场转向新兴市场，随着欧美市场的饱和及竞争日益增加，中国企业将目光投向各类新兴市场，比如东南亚、中东或拉美地区，寻求新的商机；其三，企业参展的自主性增加，随着出国参展的经验日益丰富，中国企业逐渐从抱团参展转为独立参展，更加自由和自主。
贾长乐：我感受到的中国企业海外参展的变化是由表及里的。有越来越多的企业开始重视出国参展的形象，在参展面积、展台搭建及参 位人员整体风貌和工作态度上都有明显的变化。一些中国知名企业为海外参展所做的准备工作甚至比一些国际大牌企业都充分。从中小型企业看，一般它们申请9平方水面积的标 摊。但即便如此，现在它们也对自己提出了更高的参展要求。比如，展商开始参加现场的活动、更主动地走出去融入现场、对展位形象有更高的投入等。
