对外贸易企业是最活跃的网络营销群体之一。因特网全球覆盖，低廉的通信费用，是外向型企业最理想的利用途径。据调查，国外的买家希望他们的供应商能上网。当前对外贸易企业网络营销的基本状况并不令人满意。
1、工厂制造商走俏，外贸公司受冷遇。
走进广交会时，如果主动向外商介绍你的货物，外商经常问你是工厂还是外贸公司。假如您只能惭愧地告诉自己是外贸公司，老外最客气地看着您的货物，并象征性地留了一张名片，直奔厂商展台，直让那些厂商一阵牛逼。
如今越来越多的大买家走进了国内某些行业的生产基地。这样的生产基地往往集中数百家工厂，生产相同种类不同品种的产品。外国投资者频繁光顾多家工厂，实地考察，比较产品的品质.价格.直接向工厂订购，以获得最低的进口成本。
不过，另一方面也应该看到，毕竟直接来中国采购的买家还是数量有限，还有大量的外商，尤其是数量不大的外商，他们既不亲自到国内展会，也不能直接到工厂进行考察。这样的一群人倾向于在大洋彼岸通过互联网寻找合适的供应商。它是所有外贸企业网络营销的目标客户。
2、越过批发商，直接接触零售商。
由于国家颁布了民营企业可申办进出口的政策，大量私营企业进入外贸领域，这种趋势仍在扩大。但是许多后来者觉得，尽管出口商机无限，但很多大买家早就有了比较固定的供货商，没有特殊的优势很难介入。
另外一方面，国外不少大型零售商场.连锁店也有打算从本地批发企业直接进口到供应地。因一次性进货量不大，大外贸公司很少接此类单；而且往往一箱几十种商品，从单一厂家进货的可能性很小，需要专业贸易公司配送。中.小型出口企业也因此有机会：若不受外国批发商的青睐，不妨直接出口到外国零售商。数量少的可报高价，利润空间较大，而收汇风险较低，企业可坚持以电汇全部或大部分金额作为发货条件。
对上述中小型外贸企业和国外零售商.进口商无法来华采购，为降低成本，网络成为其寻找目标客户的重要渠道。
