亚马逊广告投放保守型进攻型该怎么办?

保守进攻策略。

相对于全面进攻战略,保守进攻战略与全面进攻战略相比,最大的区别在于竞争环境的不同。在竞争过于激烈的情况下,若预算充足,可考虑保守策略,合理选择曝光位,以提升广告转化率为核心,提升品牌认知,把握好长尾流量。这一策略可以说是频率较高的一个策略,我们仍然建议所有可以用到的广告产品都要用上,但策略会有所不同!

SP自动投放的报价建议参考平均建议报价,并根据定向组设定报价,宽泛匹配的报价要求高于紧匹配,关联商品的报价要高于同类商品,竞价策略选择动态报价-只降低;采用同类型商品的报价时,报价策略选择动态报价-只需降低;对于手动投放词组的报价,则设置当广告有可能出现在搜索结果顶部或者首页时加价报价,采用较宽的匹配方式进行报价;如果采用较宽的匹配方式,则采用与精确匹配的方式进行竞标;

上述设置是为了减少SP广告在竞争激烈的血海中可能出现的无效投放,将较大的预算分配给竞争不太激烈的大群或相关群体,同时利用top加价+手动词组来精确匹配低价打的高热词,还可以在符合条件的时候带来更多的预算。这种环境下,SB广告需要更高的转化率,否则,CPC过高,预算就会被快速消耗,因此与Stores所建立的特定系列产品的市场营销页面就显得更为重要。

SD广告建议对转化量进行优化报价,以获得更高的转化率。观众导向要更加贴近目标客群,更有效地挖掘潜在客户。对各种广告类型的商品投放建议使用更细的分类导向,同时选择软柿子竞品进行定向,在更精确的商品定位下增加曝光机会,主动挑战软柿子竞品。

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