很多亚马逊卖家想知道，展示推广开通后，产品确实在短时间内获得了大量曝光，但订单量并没有同步大幅增加，如何转化？
面对展示推广曝光大但订单量不足的情况，卖家可以根据品牌防御和扩张两个广告目标设置不同的竞价模式。接下来，将两个处于增长期、同类品牌指标高于中位数（具有一定品牌基础）的同类ASIN为例，具体介绍。
一、防御型广告策略：可控的ASIN及类目+更稳的CPC。
为了提高展示推广广告的转化率，首先要尝试的是自己的产品ASIN以及本类别的设置CPC为建立引流闭环，产生更多交叉销售，达到广告防御的目的：
1、确保预算充足。当已经购买或浏览过自己产品的消费者“路过”及时抓住机会“留下他们的钱包”。
2、设置竞价比曝光时的竞价高2-3倍，避免高意向消费者被竞争产品吸引“截胡”。
3、同类产品的多个ASIN同时，防止本产品流量不足。
根据上述实际操作技巧，卖家获得了高转化率、低转化率、低转化率ACOS，购买交叉销售的机会很多“战绩”！这种广告策略为品牌有一定的基础，或者品牌下有多种产品的卖家可以获得更多“惊喜”！
二、扩张型广告策略：精准的受众投放+精准的vCPM。
如果卖家想增加订单量，仅仅提高卖家的产品流量是有限的。此时，卖家可以使用它“双精准”，准确的受众投放+vCPM（每千次可见显示量）的定价方法是面向更准确的群体，拦截更准确的流量，实现更高的转化。
在实践中，有一些建议：
1、利用产品推广广告积累数据，做好产品标签，锁定精准人群。
2、通过展示推广再营销浏览，再浏览本品.本品类中自有品牌和优势竞争产品的细分类别进行投放。
3、预算预留投标3-5倍。
通过这一策略，卖家可以加速流量的增长，在ACOS在不超出利润范围的情况下，获得销售额的快速增长。但广告策略对准确受众的定位要求较高，更适合具有一定数据基础的产品，不建议使用新产品或转换不合格的产品。
