1)什么是否词
大家都知道关键词是匹配的商品广告，并出现在客户搜索页的词，而' “否词”则恰恰相反，客户搜索到“否词”，则对应的商品广告将不会在亚马逊的搜索页展示。简单点说，就是不想让亚马逊展示广告的时候，就给亚马逊下达“否词”指令。举个例子，邮差包的关键词设定为messenger bag，如果不做“否词”，则商品就会出现在搜索词leather messenger bag的SERP中，而我们的产品材质是Polyster，与搜索词不匹配， 客户可能会点击我们的广告，但发现并不是他们想要的产品就离开了。此时，因为没有转化点击产生的费用，就造成了广告预算的浪费。所以，“否词”是控制广告成本最直接的手段。
2)否词的标准
虽然“否词”有诸多的好处，但大家也要谨慎使用，一般如果没有十足的把握，我不建议大家一上来就做好多“否词”， 尤其是“词组匹配”，要对“ 否词"的标准有个判断，针对自己的类目及广告类型，找出适合的“否词”，这里给大家几个示例，供大家参考。
•关键词的曝光量在3000次，但点击率小于0.2%，且没有转化；
•关键词的花费超过了40美元，但没有转化；
•关键词点击量超过了20次，但没有转化。
当然关键词的使用也会根据不同的广告目的产生不同的效果，所以大家要根据自身的实际情况，灵活判断关键词及其“否词”。
3)否词的添加
在广告活动的管理界面，我们可以对“否词”进行添加和撤销。否词的类型包括两种，即“词组匹配”以及“精准匹配”。两者的属性跟关键词一样，但对广告的作用相反。
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