Facebook垂直品牌站的广告方法与杂货铺非常不同。杂货店铺可能会更快地放量,去测试各种产品,而垂直品牌站则强调规划、稳定调整和逐步放量,具体该怎么做?

1、构建情报库

建造情报库,其实就是SPY卖家的竞争对手,做到知己知彼,即便是做品牌店铺,也不能不做改变。

2、广告投放

1)素材

Facebook广告是一种信息流广告。素材和文案是吸引用户停留的最重要环节。然而,制作广告素材需要时间和精力,因为产品是卖家自己的,而且卖家不能直接使用同行的素材,所以卖家需要大量有创意的素材。

同时,对于投手来说,一开始的目标不应该太高。只要达到竞争对手的水平竞争对手的水平。毕竟,团队应该采取适合海外的风格,投手最好能够参与拍摄。

2)账户结构

测品阶段:

CBO系列,1-3-1广告结构,一个广告系列,三个组,对应于同一广告的实践,预算为20-30美元。或者是ABO系列,1-2-1,甚至1-1-1结构,预算为15-20美元。事实上,它不是一个确定的价值,而是基于两个元素,即市场的CPM,以及对产品的信心。

扩量阶段:

垂直品牌站的成交量与杂货店铺大不相同。卖家只需要优化素材,最大限度地发挥效果,并长期保持高ROAS,因为它不会像杂货店铺那样大规模销售。

3)数据分析

测品阶段:

如果卖家在北京时间凌晨,可以在早上6点或7点看到广告数据,或者在早上90点直接看到广告数据,看到广告数据的过程:一看效果和效果成本,二看ROAS,三看CPC和CPM,四看是否有购物车,五看评论和喜欢,六看其他。

扩量阶段:

广告账户的时区采用太平洋时区,排期时间是凌晨12点,CBO预算是30美元。早上看看数据,关掉一些不好的数据。

最后,品牌垂直站应该首先找准自己的受众人群,然后投放广告,把这件事当长期的事情来做,不要想着赚快钱。

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