跨境电商平台是大多数跨境卖家进入跨境行业后的首选。平台本身拥有大量的用户群和自己的流量。对于大多数卖家来说,在平台上做生意的门槛相对较低。

然而,随着平台政策的不断收紧和店铺关闭潮带来的阴影,许多卖家开始考虑这个选择是否正确。独立站也很受欢迎,独立站相对自由,没有太多的规则限制。同时,只要它是正式的操作,被封掉的可能性就非常低。

但独立站引流相对困难,许多卖家没有这方面的经验,这将更加困难。所以许多卖家会在平台和独立站之间犹豫,不知道该选择哪一个。

事实上,平台和独立站并非只能选择其中一个。许多卖家选择双轨模式,即独立站和平台两个都做。

虽然双轨并行,但大多数卖家都会专注于其中一个,另一个作为辅助,毕竟人的精力是有限的。

对于主要从事独立站的卖家来说,平台店铺可以作为基石,增加消费者对独立站的信任,并认可独立站。 

对于主要做店铺的卖家来说,独立站可以成为店铺的辅助流量渠道。独立站的引流渠道非常广泛,经过独立站的筛选,流量的准确性会更高。高精度的流量进入店铺可以提高店铺的转化率,从而提高店铺的排名。 

对于卖家来说,双轨并行一方面可以降低风险。如果其中一个有问题,卖家也可以把注意力转移到另一个。

在店铺被封潮之后,许多卖家转型为独立站,但没有早期积累,损失相对较大。 

另一方面,双轨并行的效果会比单个平台好。当然,要想取得更好的效果,卖家也需要有足够的精力仔细操作。 

品牌是跨境电子商务的未来趋势。如果卖家想要更容易识别和提高存在感,品牌独立站是必不可少的。然而,对于一些卖家来说,如果他们致力于独立站,他们就无法在短时间内积累品牌,压力会更大,因此双轨平行模式可能更合适。