跨境电商平台是大多数跨境卖家进入跨境行业后的首选。平台本身拥有大量的用户群和自己的流量。对于大多数卖家来说，在平台上做生意的门槛相对较低。
然而，随着平台政策的不断收紧和店铺关闭潮带来的阴影，许多卖家开始考虑这个选择是否正确。独立站也很受欢迎，独立站相对自由，没有太多的规则限制。同时，只要它是正式的操作，被封掉的可能性就非常低。
但独立站引流相对困难，许多卖家没有这方面的经验，这将更加困难。所以许多卖家会在平台和独立站之间犹豫，不知道该选择哪一个。
事实上，平台和独立站并非只能选择其中一个。许多卖家选择双轨模式，即独立站和平台两个都做。
虽然双轨并行，但大多数卖家都会专注于其中一个，另一个作为辅助，毕竟人的精力是有限的。
对于主要从事独立站的卖家来说，平台店铺可以作为基石，增加消费者对独立站的信任，并认可独立站。
对于主要做店铺的卖家来说，独立站可以成为店铺的辅助流量渠道。独立站的引流渠道非常广泛，经过独立站的筛选，流量的准确性会更高。高精度的流量进入店铺可以提高店铺的转化率，从而提高店铺的排名。
对于卖家来说，双轨并行一方面可以降低风险。如果其中一个有问题，卖家也可以把注意力转移到另一个。
在店铺被封潮之后，许多卖家转型为独立站，但没有早期积累，损失相对较大。
另一方面，双轨并行的效果会比单个平台好。当然，要想取得更好的效果，卖家也需要有足够的精力仔细操作。
品牌是跨境电子商务的未来趋势。如果卖家想要更容易识别和提高存在感，品牌独立站是必不可少的。然而，对于一些卖家来说，如果他们致力于独立站，他们就无法在短时间内积累品牌，压力会更大，因此双轨平行模式可能更合适。
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