(一)明确广告目的
我们首先需要明确网络广告投放的目的，是宣传品牌或产品，还是推广在线业务，抑或是促进与消费者的互动?我们应该根据不同的广告目的来选择不同类型的网络广告。例如:如果想要宣传品牌，就应该首先考虑在访问量大、信誉度高、访问群体与目标消费者符合的综合门户网站投放广告;如果是为了某个产品的促销或渠道建设，则适宜在行业门户网站投放广告;而如果是推广在线业务，则适宜在搜索引擎购买关键字排名，实现精准的网络广告投放。
(二)确定费用预算
不同类型的网络广告和网站平台的费用差距非常大。大型综合类门户网站和小型专业类门户网站的价格相差数十倍，甚至数百倍;搜索关键字排名一般按点击数量收费，每次点击费用在几角至几元钱不等;广告联盟的价格相对便宜，但投放的网站多是个体网站，信誉度不高。我们应该针对推广目的并结合企业自身情况，选择性价比最高的广告投放形式，确定合理的费用预算。
(三)制定投放策略
我们需要考虑，是在一个网站投放广告，还是在多个网站投放广告?是单一广告展示，还是专门建立推广网站?投放的最佳时间段是什么时候?如何控制广告费用的消耗?广告效果不佳时应该如何调整?是否需要专门的客服人员应对访问者咨询?针对这些常见的问题，需要事前做好完善的方案。
(四)制作广告内容
网络广告的媒体形式有文字、图片、动画、富媒体等，在选择了合适的投放渠道和制定了投放策略之后，就需要进行广告内容的制作。创意好、设计精美、定位准确的广告能吸引更多的用户浏览和访问，可以大大提高广告的性价比，而制作粗劣的广告则会降低广告的效果，甚至可能让大笔的广告费付诸东流。
(五)广告投放实施
网络广告投放的操作一般由网站来完成，有些平台(如广告联盟、搜索引擎关键词广告) 提供客户操作的后台，这样更容易控制广告的投放过程。在投放之前，需要操作人员详细了解操作步骤，及时发现问题。
(六)投放效果监测
网络广告投放的效果到底如何，需要通过监测相关数据并进行后期分析。一般主要监测广告的展示量、点击量、平均访问页数、地域、性别和年龄分布等。根据这些数据评价广告效果，改进广告投放策略，以便于下次投放时进行参考。
