首页

近几个月，Facebook风控政策持续收紧，让不少广告主陷入运营焦虑：精心准备的素材跑不出转化、稳定投放的老账户突然被限流、甚至一夜之间多个广告账户集体封禁。这些问题不仅打乱了投放节奏，更带来了直接的经济损失。但业内数据显示，86% 的广告违规并非广告主故意挑战规则，而是不小心踩中了政策模糊地带。面对日益严格的风控体系，与其被动应对，不如主动摸清平台规则和算法逻辑。本文将深度解析Facebook风控升级的核心变化，帮助广告主精准避开违规雷区，守住账户安全底线。

一、账户结构一致性筛查：构建 “数字身份信任”

Facebook的 AI 模型已升级为 “广告主数字身份图谱” 评估体系，会对每个广告主进行全方位 “数字画像” 绘制。核心筛查维度是 BM（商务管理平台）、广告账户与企业信息的关联性。

如果出现信息不匹配或异常关联的情况，系统会直接判定账户风险升高，导致账户权重下降。比如 2025 年新注册的 BM，却绑定了 2023 年创建的广告账户；或是企业信息未完成验证，却关联多个不同主体的广告账户，都可能触发风控预警。这种筛查逻辑的核心是验证广告主身份的真实性和稳定性，避免虚假账户或违规关联操作。

二、用户行为链闭环验证：从曝光到转化的全链路监控

以往广告投放只需素材吸睛就能获得流量，如今Facebook算法已实现从曝光到转化的全链路追踪，重点验证 “行为链完整性”。

如果广告素材承诺 “免费试用”，落地页却要求先付费；或是用户点击广告后，需要跳转三四次才能到达下单页，都会被判定为 “行为链断裂”。我们通过实测发现，这类存在链路问题的广告组，CPM（千次曝光成本）会上涨 35%，转化成本更是直接翻倍。算法的核心诉求是保障用户体验，避免广告主通过虚假承诺或复杂链路误导用户。

三、信用评分权重加大：账户健康度决定投放权限

Meta的 “信任评分系统” 已成为影响广告投放效果的关键因素，其评估维度涵盖四大核心：历史投放稳定性、用户负面反馈率、账户健康度、资产关联性。

如果广告主存在频繁修改素材却无实际消费、频繁更换付款方式、同一 BM 下多个账户运营节奏混乱等行为，都会导致信用评分降低。而信用评分过低的账户，不仅会面临限流、成本上涨等问题，严重时还会直接被封禁。这一规则本质是筛选出长期、稳定、合规的优质广告主，优化平台生态。

面对Facebook风控的全面升级，广告主的核心应对思路是 “建立平台信任”。从完善账户信息、保证行为链闭环，到维护账户健康度，每一个环节都需要贴合平台规则。与其在风控触发后被动补救，不如提前建立合规的运营体系。未来，Facebook 的风控算法还将持续优化，广告主只有紧跟平台节奏，保持合规投放、重视用户体验，才能在保障账户安全的基础上，实现稳定的投放效果。希望本文的解析能帮助你理清风控逻辑，避开违规雷区，让广告投放更顺畅、更高效。

如果您正在寻找跨境支付解决方案，连连国际是一个很好的选择。从服务内容看，不仅拥有强大的外贸收付兑能力，在安全合规层面更是做到极致。凭借超 60 张支付类牌照及资质，让企业毫无后顾之忧。而且，连连深知不同行业的外贸业务各具特点，为此精心定制行业方案。