众所周知,标题是用户首先看到的信息,也是最明显的。但很多时候我们往往把重要信息填在描述中,因为描述可以填的字数更多,更有利于我们把话说清楚。但是,有研究显示,只看标题而不看描述的用户占了80%!


即是说,即使把重要信息写得很完美,各种华丽辞藻放在描述中,但用户看不见,等于做了无用功。那么,什么样的信息应该放在标题中呢?

打折的促销信息。

商标名称。

资料。

搜索关键字。


假如标题没有被填满,还有其他重要信息需要显示在广告中,建议将它们放在描述的最后一句,因为描述的最后也是用户最容易察觉的地方。


怎样获得文案灵感?


每当准备好开始写广告时,往往会觉得自己无从下手。通过参考他人的广告文案,可以从中得到启发:


参考竞争者的广告文案是最有借鉴意义的,毕竟产品服务或者商业模式都可能高度相似,可以在不侵权的范围内模仿某种模仿,也能发现对手的不足,争取有所区别。一般而言,您有两种方法来查看竞争对手的广告:


1)直接搜索谷歌


如果直接在谷歌上搜索一个关键字,在搜索结果的顶部和底部,就可以看到当前投放这些文字的广告,而且点击下一页后还会继续出现其他广告。


当然,如果你一直没有广告来产生互动(点击广告),谷歌很久都不会向你展示广告,因为谷歌认为将广告展示在你面前并没有什么好处。


有时候您的VPN或IP地址也会让您看不到谷歌搜索结果中的任何广告。相信每个人都会偶尔遇到这样的情况,一般来说,更换设备就能解决这个问题。但是如果碰巧没有别的设备,该怎么办呢?不要恐慌!如果是这样,我们可以通过ISearchFrom工具继续查看广告。


I Search From可以模拟和查看不同地区、不同设备的搜索结果,是一种经常用于SEO和SEM分析的工具。利用此工具,可以方便地查看任何国家和地区在不同设备上的搜索结果,然后研究相关竞争者的广告文案。


2)使用第三方分析工具查看竞争者文案


有很多工具可以监控竞争对手的谷歌广告,比较一下SEMrush和Ahrefs。


二者都可以浏览广告历史(Ad history)的关键字或域名,方便地获取各种广告信息。