众所周知，标题是用户首先看到的信息，也是最明显的。但很多时候我们往往把重要信息填在描述中，因为描述可以填的字数更多，更有利于我们把话说清楚。但是，有研究显示，只看标题而不看描述的用户占了80%！
即是说，即使把重要信息写得很完美，各种华丽辞藻放在描述中，但用户看不见，等于做了无用功。那么，什么样的信息应该放在标题中呢？
打折的促销信息。
商标名称。
资料。
搜索关键字。
假如标题没有被填满，还有其他重要信息需要显示在广告中，建议将它们放在描述的最后一句，因为描述的最后也是用户最容易察觉的地方。
怎样获得文案灵感？
每当准备好开始写广告时，往往会觉得自己无从下手。通过参考他人的广告文案，可以从中得到启发：
参考竞争者的广告文案是最有借鉴意义的，毕竟产品服务或者商业模式都可能高度相似，可以在不侵权的范围内模仿某种模仿，也能发现对手的不足，争取有所区别。一般而言，您有两种方法来查看竞争对手的广告：
1)直接搜索谷歌
如果直接在谷歌上搜索一个关键字，在搜索结果的顶部和底部，就可以看到当前投放这些文字的广告，而且点击下一页后还会继续出现其他广告。
当然，如果你一直没有广告来产生互动(点击广告)，谷歌很久都不会向你展示广告，因为谷歌认为将广告展示在你面前并没有什么好处。
有时候您的VPN或IP地址也会让您看不到谷歌搜索结果中的任何广告。相信每个人都会偶尔遇到这样的情况，一般来说，更换设备就能解决这个问题。但是如果碰巧没有别的设备，该怎么办呢？不要恐慌！如果是这样，我们可以通过ISearchFrom工具继续查看广告。
I Search From可以模拟和查看不同地区、不同设备的搜索结果，是一种经常用于SEO和SEM分析的工具。利用此工具，可以方便地查看任何国家和地区在不同设备上的搜索结果，然后研究相关竞争者的广告文案。
2)使用第三方分析工具查看竞争者文案
有很多工具可以监控竞争对手的谷歌广告，比较一下SEMrush和Ahrefs。
二者都可以浏览广告历史(Ad history)的关键字或域名，方便地获取各种广告信息。
