要提高广告的点击率，那么下面这两个地方就必须得注意了：
1、保证广告的内容与落地页面一致
假如广告成功地吸引顾客进入网站，但其信息与广告内容不一致，甚至相去甚远，往往会导致极高的跳出率。
广告文案中包含的关键词(通过标题猜出来为动态搜索广告)，折扣信息也很明显，购买超过$49还包邮，感觉棒棒哒。
整页没有产品链接，也没有导航，只有一个框框想要得到你的邮箱。也许有人会说，整个页面设计看起来也很nice呀，而且没准这种方式真的可以快速获取用户邮箱，后期通过邮件营销有效地让这些客户转化。
这样的设想并非不可能，毕竟Wayfair也算是一个大型电商平台，如果真的没有效果恐怕也不会这么做。
不过，我们在搜索kitchenfurniture这个词的时候，会不会发现一些和厨房家具有关的文字或者图片呢？
查看整个登陆页面，基本上找不到与kitchenfurniture相关的元素。登上网页的内容和我的预期有很大的冲突。看不见也算了，还要骗我信箱，我当然马上要跳出。因此，如果关键字与登陆页面关联程度较低，很有可能导致用户体验不佳，进而降低广告质量，影响最终的效果。
2、在广告上写上价格
设想你的用户看到一个超赞的广告，结果点进去一看，马上就跳出来了——太贵了，严重超过了顾客的预算。即使此时你的产品再好，网站再完美，这位客户也不会下订单，肯定会跳出。在浪费一个客户的同时，你也会浪费这个客户的流量成本。实际上，还是着陆页的内容和用户的心理预期有冲突。影响消费者行为的最主要因素之一是价格。
为何把价格写在广告里。为了筛选客户，将那些不能接受你的价格的用户排除在市场营销平台之上。事实上，这也解释了Shopping广告为何强大的转化能力，因为Shopping不仅有图片，还有价格，而且自带过滤器属性。希望点击广告的用户基本上可以接受产品的价格，最后广告效果自然会比较好。
