标题有多重要?标题影响匹配关系,特别是直通车里的“良”和“优”。准确、优质的标题,能提高关键词的推广评分,推广评分为“优”的产品才有机会出现在第一页右侧。符合买家搜索点击需求的标题能提升点击率。

针对许多卖家反应的想推广的词匹配到良词,而无法在搜索结果页右侧推广的问题,在这里教大家一个良词推优的小技巧。

通过重点计划的两个创意标题可以让想推广的词马上转变为优词。以下是标题填写指南:

(1)语法尽量简单,符合英文语法,减少系统理解的难度(淘代销产品尤其要注意)。案例:

Wallet Case For iphone 5 with 8 card Holders Stand Design Leather Case with Anti-ScratchScreen Protecter.

这个标题中同时出现两个with短语,这是不符合英语语法的。优化后:

Wallet Stand Design PU Leather Litchi Business Man Case For iphone 5 with 8 Card Holdersand Anti-Scratch Screen Protecter.

(2)描述性的词语放在核心词的前面,功能性特征放在 with 的后面。

(3)长短适宜,重要的属性、买家关注点和卖点前置。

前置的原因,是考虑到直通车展示位无法把标题展示完整。比如右侧展示位,最多可以展示35个字符(一个字母、空格、标点均为一个字符),页面下方展示位,可以展示45个字符。

建议让产品的材质、特点、销售方式( min order/wholesale)、产品名称靠前展现,物流、运费、服务放在后面。

标题展示字符的提取:将标题复制在Excel表格中,用公式“=left(a1,35)”,就可以看出标题哪些部分可以展示在买家面前。要注意,公式中所有字符的输入,都是在英文状态下。

(4)标题慎用“Free shipping”。

当店铺设置全球免邮费时,标题中可以出现“Free shipping "字样。如果店铺只是设置对部分国家免邮费,则不建议填写免邮费,否则会被判定“运费作弊”,结果就是在直通车推广中,这个产品匹配不到任何一个关键词!

以上是速卖通卖家必知的商品标题优化技巧,希望对您有帮助。

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