在国内游戏市场已成为几大巨头的红海战场时，小型游戏厂商几乎难以立足。随着广告投放成本的不断攀升，这些厂商不得不将目光投向海外市场。在这个过程中，寻找新的营销手段成为关键，其中红人营销（KOL营销）已成为最热门且能快速变现的策略之一。
通俗地讲，红人营销即KOL（关键意见领袖）营销。KOL在某一领域拥有独特的成就或见解，能够对粉丝产生关键影响。然而，并非所有红人都能被称为KOL。那些能够成为关键意见领袖的红人，其粉丝量可能并不惊人，但粉丝对其的忠诚度和粘性极高。因此，中小型红人所带来的收益可能并不会低于高粉丝量的红人。
1、网红营销如何与游戏出海完美融合
游戏网红营销的LTV更高
在激烈的游戏行业竞争中，CAC（获取新用户成本）不断提升，许多游戏厂商在广告投放时更加关注ROI（投资回报）和LTV（用户生命周期价值）。LTV的一个重要指标是用户留存周期（留存率），而影响CAC的重要指标是新用户获取效率（下载转化率、购买转化率）。事实证明，网红营销广告投放的LTV远高于CAC。
短时间内提升品牌曝光度
近年来，不少国内手游厂商通过KOL网红广告投放取得了显著成绩。例如，《阴阳师》、《王者荣耀》等现象级手游的成功，除了产品自身的优势外，很大程度上也得益于游戏KOL们的营销推广和宣传。以《王者荣耀》手游主播嗨氏为例，每次直播都有固定的100万观众观看，高峰时期可达200万，弹幕高峰期每分钟超过2000条。这意味着《王者荣耀》手游在短时间内即可实现上百万次的曝光，相较于传统的游戏广告投放及营销手段，这种效果是无法比拟的。
精准获取目标受众群体
游戏网红本身就是游戏玩家，对游戏产品的理解更为深刻。无论是手游的玩法、技能、人物还是画面，相比明星而言，游戏KOL更能一语道破玩家心声，引起共鸣，并懂得如何吸引用户玩家，真正让玩家感到娱乐。在与游戏厂商合作时，他们显得更加游刃有余。此外，游戏网红的粉丝大多是游戏爱好者，因此，他们的目标受众群体获取更加精准，留存率和转化率也更高。
2、选择契合的网红至关重要
尽管红人能在短时间内带来高效回报，但面对数量庞大且参差不齐的红人，如何选择契合游戏的红人是游戏厂商面临的一大难题。约有半数以上的广告主认为找到合适的红人是一个严峻的问题。因此，为了找到心仪的网红，游戏厂商应该寻求可靠且专业的服务商合作。
综上所述，红人营销作为游戏厂商出海的一大利器，具有提高LTV、提升品牌曝光度和精准获取目标受众群体的优势。然而，在选择红人时，厂商需谨慎行事，确保所选红人与游戏契合，才能充分发挥红人营销的潜力，实现游戏产品在海外市场的成功。
