从2016年开始，中小卖家开始意识到Wish上的生意不太好做了。2018年4月，Wish大幅度调整了流量推送和产品结构，淘汰了很多中小卖家。
2019年Wish进一步强调“品牌化”、“合规化”，致力于引进品牌商户。在2020年招商大会上，Wish再次明确表示将加快知名品牌制造商进入平台的步伐，鼓励他们上传更多高质量的品牌产品，并专用品牌推广界面的流量。
根据Marketplace Pluse的数据统计，2020年6月中国卖家在Wish平台上仍超过九成，Wish至今依赖于中国的供应，大部分产品从中国进口维持低价格。
对中国供应商的依赖度高，受贸易战等因素的影响，对任何平台公司来说，来自同一个国家和地区的卖家高度集中都是一种潜在的风险。
为了获得中国以外的商家来源，Wish与PayPal、ShipStation、PlentyMarkets等卖家平台合作。特别是在美国的商户中，有大型零售商积压的库存和退货，也有改建的电脑和其他电子设备。Wish根据招股说明书，2019年以来，北美、欧洲、拉丁美洲的商家数量增加了234%。去年，Wish销量排名前十的商家中，有4家在美国销售改建电子设备、化妆品和兴趣产品。
随着Wish的上市，未来的平台更加重视卖加的多样性分布，商品审查力更加严格，现在占Wish平台份额的90%以上的中国卖家可能刚刚开始。
中国跨境卖家的出路在哪里？
近年来，越来越多的家开始提到品牌、商标、知识产权，这与近年来平台对山寨商品的强烈打击是分不开的，早期中国商品以代理方式出口到海外，模仿品牌出口到海外，中国商品以低成本价格在海外越来越受欢迎，但近年来我国对商标、知识产权的重视程度越来越大
面对平台、支付、监督等多方面的压力，中国的跨境卖家只有合规性才是最终出路。
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