对于跨境电商卖家来说,B2C 和 B2B 的业务模式有很大不同。B2C 面向个人消费者,他们了解和比较产品后常直接下单。而 B2B 服务企业 / 商家,这些客户在采购时会在产品、价格、服务等方面做更细致专业的考量,甚至多个部门共同商讨,不会轻易下单,而是要和卖家沟通确认付款方式、交货期、价格等细节后才成交,过程漫长。所以,提高 B2B 订单效率,关键是缩短谈判时间、减少变数。下面从几个方面介绍具体方法。
1、提供多种联系方式
跨境 B2B 交易沟通成本高于 B2C,及时回复客户疑问能提高沟通效率,给客户留下好印象。海外 B 端买家多通过企业网站、第三方平台店铺、社媒营销等线上渠道获取联系方式。在这些平台应添加多种联系方式,如电话、电子邮件、即时聊天软件等,防止因联系方式不畅丢单。
2、给予新客户额外关注
新客户在 B2B 交易中通常需要更慎重地考察,销售流程较长,所以要尽快让新客户下单。
追踪回复询盘:客户联系时,介绍产品和服务并发送相关资料,礼貌询问能否留下其他联系方式方便后续沟通。若客户短时间无反馈可能太忙,若长时间没回复要主动询问。
抓住客户痛点:后续沟通重点是找出阻碍客户下单的原因,比如报价高、生产或运输周期长等,然后针对性解决。
了解客户需求:要深入了解客户业务,明确能在哪些环节服务对方,还可针对性寄送样品包和宣传册,通过试用吸引新客户。
刺激新客户下单:为新客户提供首单优惠、首单运费优惠、限时优惠等,这是提高订单效率的有效方法,若产品和服务优质,新客户可能成为长期稳定客户。
3、维系好客情关系
在关注新客户的同时不能忽视老客户。B2B 常是长期合作模式,与老客户保持稳定关系很重要。
定期联系客户:可分享行业资讯、做满意度调查并解答,也可介绍产品 / 服务的新情况,如更新迭代、新系列、亮点成绩等。
做好客户管理:设置合作周年纪念日,比如将首次签单时间设为纪念日,提供特别优惠福利,让客户感受到重视。
4、提供完备的信息帮助客户销售
打动客户不仅要有好态度,更要体现专业。主动为客户提供产品信息、销售手册、营销材料、推广指南等完备信息,能建立客户信任感,推进合作。
跨境电商卖家在 B2B 业务中运用这些方法,能有效提高订单效率,促进业务发展。