输出内容的一个指导思想就是贡献价值。
贡献价值分为用户贡献价值和为平台贡献价值。
一、为用户贡献价值
你的内容要为用户贡献价值，唯有这样，用户看了你的内容，才会有收获，才会对你产生好感。用户会认为你很专业，或者很友好，进而在做采购决策的时候，会更倾向于参考你的意见。反之，如果你一上来就推销， 用户就会非常反感。或许你觉得自己的软文广告写得很高明，用户不会看出来，但是只要有一个用户看出来了，就会在评论区揭你的老底。
可以参考的案例很多。
比如，米其林是做轮胎的，那它为什么要做《米其林指南》呢？它是在想方设法给用户贡献价值，从而想到通过一本小册子帮助用户挑选好餐厅、规划旅行线路，顺便推销下自己的轮胎主业。
比如杜邦定律：63%的消费者是根据商品的包装来选购商品的。杜邦公司是美国大型化学工业公司之一，它为什么要研究消费者的行为呢？
其实，这里面的逻辑就是，你得想办法为你的客户贡献价值，建立你和他们之间的连接。只要他们在做采购决策的时候，优先想到你，或是基于互惠的想法，优先选择你，就够了。
二、为平台贡献价值
国外绝大部分新媒体平台对用户在其平台上面发布品牌广告，特别是个人品牌广告，包容性是非常强的。但是，如果你做的广告非常恶俗，情况严重的话，它们就会把你的账号封掉。那么，如何最大化地规避被封号的风险呢？
你新注册一个账号，一开始不要直接发布大量广告，要先为平台贡献大量高质量的内容，做一下铺垫，积累账号的权重。所有的平台对自己平台上高权重用户的包容性都特别强，平台就是靠这些优质用户创造的高价值内容而生存的，当你的账号权重起来之后，再在平台上面做一些原生广告， 平台会更容易包容你。换句话说，一个新的账号，一开始要做的工作就是证明自己不是垃圾账号，而是正规账号。证明的方法就是持续为平台贡献价值，输出高质量的内容。等你输出了大量高质量内容之后，时不时地在新输出的内容当中植入原生广告，就会产生非常好的效果。
