1.新增的竞价方式
2021年6月，亚马逊为展示型推广推出两种新的竞价方式。
(1)针对页面访问次数进行优化(Optimize for page visits)：亚马逊会自动优化竞价以获得更高的点击率。通过向更有可能点击广告的客户展示广告来提高其商品购买意愿。
(2)针对转化进行优化(Optimize for conversions)：亚马逊会自动优化竞价以获得更高的转化率。通过向更有可能购买商品的客户展示广告来提高销量。
简单地说，一个是为了获得更多点击，一个是为了获得更多销售。选择哪个基于你的广告目标策略。如果是新品，选择获得更多销售，达成这样的目标有点乏力，获得更多的点击更有助于提升产品的相关性排名。提高销量更合适有足够评价，销量比较稳定的产品。
2.展示型推广投放方式
展示型推广有两种投放定位方式，商品投放(Product targeting)和受众投放(Audiences)。商品投放跟商品推广和品牌推广没有什么不同，这里主要讲的是受众投放。
受众投放有三种方式：
(1)浏览过你的产品或类似产品的商品详情页面的消费者。
(2)再营销浏览定向(Views remarketing)。
(3)亚马逊消费者(Amazon audiences)。
有浏览记录的消费者：推广对象是浏览过你的产品或类似产品的商品详情页的消费者(过去30天内)，很简单，就是投放到对你产品或者类似产品有兴趣的消费者面前。
再营销浏览定向：吸引浏览过你的推广广告的商品详情页面、品类、品牌和其他特征的消费者。这里可以定向到两类：类别和商品。
亚马逊消费者：这是最新的功能，亚马逊提供了独家细分消费者群体，卖家可以更精准地定位投放并吸引相关受众，以提高知名度和购买意向。例如你是销售纸尿裤的，那么你就可以定位到“New Parent”的群体。
3.广告创意素材设计
展示型推广的创意素材目前能编辑的很少，没有品牌推广那么丰富，只有品牌Logo和标题可编辑。这多少会影响到广告的效果。
写好标题(Headline)是提升点击率的好方法。
