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在跨境电商领域，沃尔玛作为北美核心电商平台，其Listing的标题与描述直接影响商品搜索排名、点击率与转化率。对卖家而言，掌握符合沃尔玛规则的创作逻辑，是突破流量瓶颈的关键。不同于其他平台，沃尔玛对信息精准度与合规性要求严苛，标题与描述需在有限空间内平衡信息传递与用户体验，这需要卖家建立系统化的撰写框架。

标题撰写的核心是“精准合规+高效传递”。沃尔玛明确要求标题长度控制在50-75个字符，确保在桌面端与移动端完整展示，避免因字符溢出被截断。结构上需遵循“品牌+商品名称+型号（可选）+款式（可选）+关键属性+包装数量（可选）+尺寸（可选）”的黄金公式，让买家快速抓取核心信息。关键属性的选择需聚焦颜色、材质、适用场景等高频搜索词，但需避免关键词堆砌，否则可能触发平台降权。对于变体产品，标题需体现对应变体信息，但不可在所有变体标题中重复全部选项，杜绝冗余。同时，标题需杜绝特殊字符、“爆款”“最低价”等销售话术及无关公司信息，确保合规。

产品描述则需兼顾“信息密度与阅读体验”。沃尔玛要求描述最低字数不少于150字，部分类目需按平台规则增加篇幅。内容上需覆盖产品名称、品牌、核心关键词及功能亮点，善用同义词丰富表达，避免重复堆砌。风格上需保持专业且对话式，以事实性描述传递价值，而非空洞宣传。若产品存在变体，需在描述中清晰列出所有颜色、尺寸、容量等选项，方便买家决策；核心功能亮点建议以要点格式呈现，每个要点控制在80字符内，按重要性排序3-10个核心优势，提升信息抓取效率。

合规性是沃尔玛Listing的底线要求。描述中除禁止冒犯性言语外，不得包含零售商特定信息或其他平台引用，更需杜绝夸大宣传。所有功能描述必须基于产品实际情况，这不仅是平台规则要求，更是积累买家信任、提升复购率的基础。违规内容可能导致产品下架，给卖家带来不必要的损失。

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