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在TikTok for Business电商广告投放里，Product GMV Max是个能撬动自然流量的智能工具，一直都是卖家重点关注的对象。很多卖家想用好它，但首先得摸清它的基础玩法，今天就从用户触达、操作入口、产品优势三个方面，把它的基础认知讲明白，帮大家打牢基础，避开入门误区。

一、用户触达场景

Product GMV Max的推广位置主要分两种，视频类和产品卡片类，每种都有明确的展示场景，搞懂这些，才能知道自己的推广内容会出现在哪里，精准触达用户。

视频类的展示场景有四个，都是用户常刷的位置：短视频信息流推荐，这是最主要的曝光场景；商城首页的短视频推荐位，能精准触达有购物需求的用户；搜索页面的Shop专区，属于垂直搜索，用户主动找产品时能看到；还有TikTok站内的综合搜索结果，扩大曝光范围。

产品卡片类的展示场景相对集中，主要在商城里：商城首页的图文推荐位，图文展示更直观；还有商城搜索页的Shop专区，同样是垂直搜索场景，适配用户的主动购物需求，转化概率更高。

二、卖家操作入口

卖家操作起来很方便，主要通过两个平台协同管理，不用来回切换太多界面，新手也能快速上手。

第一个是Seller Center，也就是大家常用的卖家中心，平时管理店铺、上架产品的地方，里面就能找到Product GMV Max的投放入口，操作简单，适合日常基础投放管理；第二个是TikTok Ads Manager，广告管理平台，这里能进行更细致的投放设置和数据监控，两个平台配合使用，能实现全方位的投放管理，满足不同的操作需求。

三、产品优势对比分析

比起传统的VSA（价值优化广告）和PSA（产品促销广告），Product GMV Max的优势特别明显，尤其适合想提升效率、突破流量增量的电商卖家。

它最大的优势就在流量整合和自动化运营上，传统广告需要手动优化很多细节，耗时耗力，而Product GMV Max能自动整合各类流量，减少手动操作，帮卖家节省运营成本。而且它能精准匹配有购物需求的用户，既能提升投放效率，又能实现流量增量突破，不管是有一定基础的卖家，还是刚入门的运营者，用起来都很合适，这也是它能成为卖家重点关注对象的核心原因。

摸清这些基础认知，是用好Product GMV Max的第一步，搞懂它的展示场景、操作入口和核心优势，后续再学习投放技巧和操作流程，就能更轻松上手，少走很多弯路，为后续高效投放打下坚实基础。

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