首页

当前移动应用市场呈现 “万花齐放” 态势，用户面临海量选择，导致游戏应用的用户留存压力陡增 —— 好不容易争取到的用户，24 小时内便可能流失三分之二。在此背景下，善用 Facebook 与 Instagram 的营销解决方案，针对游戏应用不同生命周期制定精准策略，成为牢牢俘获用户芳心、提升留存与转化的关键。而在启动营销前，做好基础准备与市场洞察，是确保后续策略落地的前提。

一、营销前置：做好洞察与准备，夯实推广基础

（一）洞察目标市场与受众

深入了解目标市场的用户特征，包括人口统计数据、生活方式、兴趣爱好及消费习惯，是后续所有营销动作的核心依据，只有精准定位受众，才能让广告内容直击用户需求。

（二）落实营销准备清单

技术嵌入：将 Facebook 像素嵌入网站，Facebook SDK 嵌入移动应用，为数据追踪与广告优化提供技术支持；

创意合规：准备引人注目且符合平台法规的广告创意，严禁使用色情、暴力等违规图片，且创意需与真实产品一致，避免误导用户；

服务保障：搭建良好的客服体系，做好售后服务，提升用户体验；

账号注册：App 客户需提前在 Developer page 上完成 App 注册，确保推广流程合规。

二、分阶段施策：覆盖游戏应用全生命周期

（一）发布前：吸引关注，打造差异化优势

在竞争激烈的市场中，发布前的核心目标是为游戏造势、汇聚人气，建立品牌影响力。

视觉营销：利用照片广告突出游戏的精彩特征、角色与玩法，契合游戏 “高度视觉化” 的属性；

多元展示：投放最多包含 5 张照片的轮播广告，搭配行动号召按钮，展示不同游戏元素，激发玩家参与兴趣；

视频引流：通过视频广告发布游戏预告短片或精彩玩法片段，Facebook 会根据设定目标自动优化广告，同时加入合适的行动号召按钮；

精准定位：借助受众分析工具，深入挖掘目标受众特征，让广告投放更具针对性。

（二）发布期：推动下载，扩大用户基数

发布期需聚焦 “吸引用户发现与下载”，同时积累用户数据以便后续优化。

直达下载：利用动态消息中的应用安装广告，直接引导玩家跳转至应用商店下载，同时测试照片、视频、轮播等不同广告格式，筛选最佳成效方案；

数据复用：结合发布前推广活动积累的数据，通过受众分析进一步了解目标用户；

相似拓客：当用户数据达到一定规模后，利用 “类似受众” 功能，寻找与高价值潜在玩家相似的新用户，扩大覆盖范围；

可控投放：借助覆盖人数和展示频率工具，购买可预测的独立覆盖人数并控制展示频率，确保大规模覆盖目标人群的同时，避免过度曝光。

（三）成长期：维系兴趣，提升用户留存

成长期需将重心转向 “维系玩家兴趣、保持使用率”，通过精细化运营提升用户粘性。

事件追踪：创建自定义应用事件，实时了解玩家与游戏的互动情况，还可自动创建自定义受众，为精准再营销奠定基础；

场景唤醒：利用应用使用率广告持续激发玩家兴趣，玩家点击广告后可直接跳转至游戏特定位置，引导后续操作；

受众细分：按兴趣、使用率、购买行为等维度，将受众划分为不同自定义受众群体，针对性开展再营销，提升运营效率。

（四）成熟期：促进消费，实现盈利转化

成熟期的核心目标是激励玩家付费充值，将流量转化为收益，同时巩固忠实用户群体。

跨端分析：利用应用程序专用 Analytics 工具，分析用户在各设备平台上的互动情况，重点吸引高使用率玩家进行应用内购买，推动其转化为付费用户；

潜力挖掘：继续通过应用事件追踪用户互动，精准识别具有付费潜力的玩家；

定向转化：对付费可能性较高的玩家进行再定位，投放带有强力行动号召的自定义应用使用率广告，推广限时优惠等活动，刺激付费行为。

在用户流失率高企的移动应用市场，Facebook 与 Instagram 的营销解决方案为游戏应用提供了全周期的运营思路。通过前期充分准备、分阶段精准施策，游戏开发者既能在发布初期快速破圈，又能在后续运营中维系用户、实现盈利，最终在激烈竞争中站稳脚跟，持续提升用户价值。

外贸人都知道，收钱快、币种多、安全合规有多重要！连连这三点全占了：支持使用130+币种收付款；最快 2 小时到账，审核快到像闪电；最重要的是有 60 多张全球牌照，再也不怕账户被冻！