近几年来，中国跨境卖家们“抢滩”东南亚主要通过两个方面：一方面他们在东南亚电商板块大量投资，另一方面也在将自己的资本模式、平台模式、社群模式等嫁接、转移到东南亚。阿里集团于2016年控股Lazada并逐步融入其物流、支付、数据平台等体系，2018年3月，阿里集团在对Lazada平台追加20亿美元投资后，实际控股已达83%，同时阿里集团多次向印尼的主要电商平台Tokopedia进行投资。腾讯在Shopee的母公司Sea持股比例占39%，京东除印尼、泰国等市场外，还在越南向主要电商平台Tiki公司投资。兰亭集势在2018年以8555万美元收购新加坡电商ezbuy，更多的中国企业也以多种形式进入东南亚跨境电商领域。此外亚马逊和Facebook也在东南亚进行布局。实力卖家的入驻已使东南亚成为目前全球最火热的电商战场。东南亚电子商务已经被认为是该地区未来最有发展实力的领域之一。
东南亚最大电商平台之一
2012年，Lazada（中文名：来赞达）正式在东南亚成立，它采取自营模式，率先进入5大市场（泰国、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾和越南），在东南亚首次引进“双11”，是东南亚第一家提供货到付款服务的电商公司。2013年Lazada推出“最后一公里”配送服务，上线Lazada移动端App，Tesco参与投资Lazada，2014年淡马锡向Lazada在越南开设的第一个自由仓库投资，同时开设第六个站点（新加坡站）全面提供FBL服务（Lazada内部配送服务）。2016年阿里巴巴向Lazada投资，在第二年增资并全面控股，将Lazada体系与阿里体系打通，在平台、产品及物流等方面对其进行了战略升级和赋能。2017年阿里巴巴追加投资收购新加坡电商RedMart，全面升级物流，利用阿里巴巴的技术底层和大中台，使Lazada前台的产品无须重复建设即可以更快速迭代，一方面方便消费者与卖家之间的互动，另一方面也可以非常快速地将优质的产品及运营方法拓展到其他市场，2018年“阿里能量”全面注入发布了Lazada钱包。
目前Lazada正在利用新兴技术重新定义零售体验，利用大数据快速适应不断变化的需求和条件，将消费者与品牌联系起来，创造个性化的体验，同时其跨境业务增速迅猛，连续五年增长率超过100%，目前已成为拥有覆盖印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南六国6.4亿名消费者的东南亚最大的电子商务平台之一。
