外贸员与客户是竞争与合作共存的一种关系。外贸员更希望能够以更高的价格、对己方更有利的条件卖出;而客户更希望能够以更低的价格、对己方更有利的条件买入。这种立场的不同,很容易使双方之间出现分歧。而从另一个角度说,外贸员与客户不断地谈判,从而达到双方都能接受的一个平衡点,使双方都能有收益,这便是合作的价值。

外贸工作中,异议几乎是不可避免的。毕竟,客户不会全盘接受你的所有要求,比如价格、付款方式、交货期、产品包装等,客户总有与你有分歧的地方。客户提出反对意见,跟你有分歧并不代表这笔订单就飞了,只要你解决好分歧,让客户接受你的新提议,那么照样可以成交。

有些外贸员可能会疑惑:如果客户有异议,那不就无法成交了吗?难道我还能强迫客户与我签单吗?其实,客户有异议不代表他对你的产品没兴趣,不代表他不想做这笔生意。相反,他们可能很想做这笔生意,想要给自己争取更大的利益。比如,客户可能会用如下方式表达异议:

你们公司的产品与xx公司的有什么区别吗?

你们公司的产品价格太高了吧!比我们之前合作的供应商高太多了。

我们对其他条件很满意,但是这种付款方式我们很难接受。

听说你们的产品质量不是很稳定啊。

客户总是会通过各种各样的异议来达到自己的目的,可以说,外贸员的任务就是不断地解决客户的异议,与客户达成共识。所以,当客户提出反对意见时,你不要因为害怕丢了订单而一再退让,关键是要知道客户为什么会提出这样的异议,他们对这款产品的要求有哪些,想要利用这款产品解决什么样的问题,达到什么样的目标。

比方说,你去商场购物,跟导购员说自己需要买一条长裤。刚开始,导购员可能会给你介绍几款店里卖得比较火的长裤,但你很可能都看不上。接下来,在经过一段时间的交谈之后,你向导购员透露,因为自己的腿比较粗,所以不喜欢穿短裤,想要穿长裤把粗腿遮起来。这时,导购员就了解了你的真正意图,此时,他们就会给你推荐符合你要求的裤子或者裙子。如果你对穿裤子还是裙子并不是太在意的话,那么结果你很可能高高兴兴地买了一条裙子回去。

同理,外贸员要做的就是戳中客户心中的痛点,了解他们的真正需求,然后尽量去满足他们的这种需求。这样来处理客户的异议,效果会好得多。

在处理客户的异议时,要注意一点:客户提出的异议是客观事实,还是他的主观观点。

如果是客观事实,由于事实具有可验证性,那么外贸员可以通过证伪的方式消除客户的异议。

如果是主观观点,那么外贸员就不能与客户硬碰硬,直接指出客户不对。

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