在当前国际市场竞争十分激烈的情况下，许多国家都把包装作为加强对外销的重要手段，因此，除了少数商品难以包装，不值得包装，或完全没有必要，除了赤裸或散装的主式外，其他绝大数的商品都需要适当的包装.商品包装是商品生产的继续，凡需要包装的商品，只有通过包装，才能完成生产过程，如卖方交付的货物没有规定的条件包装，或者货物的包装与行业习惯不符，买方有权拒绝货物，如果货物再按约定的方式包装，那么就不会有任何不能被偷窃的重要措施。
目前国际市场上的商品竞争有许多因素，其中产品的质量、价格、包装设计是三大要素。一位研究市场销售的国外专家曾经说过：“在通向市场的道路上，包装设计是首要问题。包装物对于整体形象的促进作用不亚于广告。"国际市场上对商品包装的总体要求是：一要符合标准，二要招揽顾客。特别要求如下：
一、名字容易记。包装袋上的产品应易于理解，易读，容易记。
二、外形引人注目。要让消费者从包装的外观上了解产品的特性。
三、打印简洁。包装印刷应力求简洁。超市里卖的东西，因为顾客都是自己从货架上挑选，所以包装就必须要有吸引力，当顾客走过货架的时候，才能注意到他们，想从货架上取下看看。
四、体现信誉。产品包装应充分体现信誉，使消费者透过产品包装增加对产品的依赖。
五、色彩愉快。欧洲人通常喜欢红色和黄色。超市里出售的高档商品，多采用欧洲流行色，即淡或接近白色的颜色。
六、有地区性标志。包装物应该有产品区域标志或图案，便于人们识别。
七、有环保意识。现在国际上普遍重视环境保护。因此，国际上对包装材料有很多新的具体规定，总的趋势是逐渐以纸和玻璃代替塑料、塑胶等材料。比如德国规定中国向德国出口的食品包装用波纹纸箱。
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