销售包装又称内包装，它是直接接触商品并随商品进人零售网点和消费者直接见面的包装。这类包装除必须具有保护商品的功能外，更应具有促销的功能。因此，对销售包装的造型结构、装潢画面和文字说明等方面，都有较高的要求。不断改进销售包装的设计，改善包装用料，更新包装式样，美化装潢画面，搞好文字说明，提高销售包装的质量，乃是加强对外竞销能力的一个重要方面。
为了使销售包装适应国际市场的需要，在设计制作销售包装时，应满足下列要求:
(1)便于陈列展售。
许多商品在零售前，一般都要陈列在商店或展厅货架上，让成千上万种商品构成一个琳琅满目的“ 商品海洋"，以吸引顾客和供消费者选购。因此，商品的造型结构，必须适于陈列展售。
(2)便于识别商品。
采购商品时，顾客一般都希望对包装内的商品有所了解，有些顾客则习惯于看货成交。因此，采用某些透明材料做包装，或在销售包装上辅以醒目的图案及文字标志，可以使人一目了然，便于识别商品。
(3)便于携带和使用。
销售包装的大小要适当，以轻便为宜，必要时，还宜附有提手装置，为人们携带商品提供方便。对于某些要求密封的商品，在保证封口严密的前提下，应保证开启容易，便于使用。
(4)要有艺术吸引力。
销售包装应具有艺术上的吸引力，造型考究和装潢美观的销售包装，不仅能显示商品的名贵，而且包装本身也具有观赏价值，有的还可作装饰品用，这就有利于吸引顾客、提高售价和扩大销路。
(5)要符合有关国家的法律规定及文化习俗。
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