作为全球第二大跨境电商市场,欧洲站可谓是让卖家们难以割舍的存在,爱的是它成熟的电商环境,坐拥万亿规模,每年增长快速;恨的是它世界各国不同的VAT政策令人费尽心机,加上退欧事件,将来不知道会出现哪些变化。


各路卖家愁眉不展,舍弃吧舍不得,毕竟那么大规模的电商市场,以及欧洲人高皮质消费习惯,并不是其他的市场可以随便替代的。坚持吧实在是心有余而力不足,不知道什么时候会出现新政策,稍不留神就会遭遇封禁困境。随着欧洲货运物流和税务问题更加不容乐观,各国政府部门针对税务合规政令的颁布,以及加强对亚马逊税务问题的监管,欧洲合规问题就变成我国卖家们的心头病。


我们都知道,欧洲人素来认真仔细,对产品质量和标准很重视,之前无纳税识别号,无包装的运营方式当然难以实现了,即然合规是大势所趋,那么就代表着想要再次在欧洲市场站稳脚跟,必须得分类整理合规思路,合理布局退欧后的欧洲站。

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1、欧洲税务VAT注册

提到合规,首当其冲的就是VAT,这个十分关键,欧洲人缴税观念普遍较强,当然很重视这一块的查惩。受欧盟国家所得税控制销售标准的管束,对欧洲地区所有的卖家超过当地的销售总额度要求的都强制性要求注册本地VAT,也有使用了欧洲各国本地库房,包含FBA库房,以及在欧盟国家想方设法创办公司的,需强制注册VAT。


没注册登记是属于不合法的,国家方面就会规定平台需配合注册,如果不按照规定,平台将遭受惩罚,因此作为卖家需按照平台要求来操作;amazon等跨境平台迫于已压力,首先就会限制销售,甚至暂停你的销售,另外面临停业的风险。


综上所述,注册欧洲税务VAT是必须的。此外,后期英国退欧成功后,为确保货品圆满清关,卖家们需要在再准备一个EORI号。


2、多个国家语言的使用说明

欧洲世界各国的语言十分复杂,语言的区别也很明显。在全部欧洲范畴内至少有60多种本土语言,而被使用的语言也高达440多种,直到现在,欧盟国家官方用语有20多种。具体所占比例为:德语16%,意大利语13%,英语13%,法语12%,西班牙语8%,波兰语8%。

作为amazon欧洲站卖家,想要掌握顾客要求,打造爆品,常见的小语种有必要适当的了解下。


3、品牌&商标注册

不管是经济发达的西欧,还是生活水平较高的北欧,都十分重视商品的品质,而且重视的程度高过价格。他们拥有强大的市场消费力,对于有品牌、高品质的商品,通常会表现出非常大的兴趣。

amazon卖家要想以商品触动欧洲人,首先得在品牌上面狠下功夫,品牌&商标logo注册也是关键的一点。


4、各种验证

欧洲人一直以安全性为购买的首要条件,卖家所销售的商品要想加入欧洲市场,必须通过各种认证。常见的有小玩具类的EN71验证,机器设备类的EMC电磁兼容测试验证,医疗机械类的MDD验证,食品行业的GMP认证,CE安全验证。

尤其是CE安全验证,被视作商品进入欧洲市场的护照签证,是构成欧洲指令核心的主要要求,贴上CE标志的商品,就能在欧盟国家各成员之间随意流通。


5、法国WEEE验证及ProdSG注册

WEEE:Waste Electricaland Electronic Equipment,即报废的电子电器设备回收指令。欧盟国家为了妥善处置这种数量巨大的电子电器报废品,同时回收宝贵的资源,在二零零二年通过两项对电子电器设备商品有重特大影响的指令,分别为WEEE(欧盟国家收购指令)及RoHS指令(欧盟国家的环境保护指令)。德国要求amazon通知在其平台上销售的境外电商注册电子设备回收,而在获得WEEE电子设备回收码之前,必须勒令店家终止销售。


现阶段amazon对跨境电商销售的企业都实行强行关闭的政策,沒有WEEE注册码将会强制停售商品。而在所有欧洲国家中,德国对环境保护法规最严苛,因此对卖家来说,德国WEEE必须要做。


此外,ProdSG实际上是法国的商品安全法,是对于商品外包装和使用说明上必须有的欧盟地址的体现。对卖家来说,WEEE认证和ProdSG注册都是不可或缺的,即商品外包装和说明上应有欧地址,产品本身还得有WEEE认证。


6、专业靠谱的货运物流公司

实际上无论是amazon北美站,还是欧洲站,所有卖家都需要和专业靠谱的货运物流公司合作,高品质的货运物流服务提供商除了提供货运运输、出口海关清关、海外仓储等服务外,还可以提供上面所提及的所有欧洲站必备服务。


对于卖家而言,与专业靠谱的货运物流公司合作,不但可以轻松处理这种合规服务的问题,还能利润最大化地节约运输成本,帮助众多卖家更好的在欧洲市场上开拓。