广告是亚马逊重要的站内推广方式之一,表现好的广告能为店铺带来销量,但广告投放是一个比较难掌握的技能,所以就要做好广告规划,这里就牵扯到亚马逊的广告结构层级。广告结构层级三大基本单元之一就是广告组合。

广告组合当于一个文件夹,可以根据自己的分类需要在文件夹中放置多个主题的文档来管理。一份多重主题即是一种无约束的广告活动,如一系列的特定系列、不同类型的广告活动、季节性产品的广告活动等等。

1、特定系列的产品

在产品种类和广告投放类型日益增多的情况下,如果没有对广告活动进行分类,广告管理过程就会变得十分复杂,所以可以把同一产品线的广告放在一个广告组合中来管理。

2、特定的广告目的

有时我们会在特定的时间内设定特殊的广告目标,将具有共同广告目的的广告活动设定成一个广告组合,例如在对产品进行减价促销时。

3、特定季节

这种广告打法结合了季节性产品。举例来说,我们在销售泳裤,我们可以在淡季安排一组广告组合,在季节和季节进行组合。在产品热销季节即将来临的时候,我们可以直接转换为旺季的广告组合,在旺季结束后切换回淡季广告组合。

4、特定节假日

特别制作一套与节日相关的广告组合,并在特定时间开放。比如复活节、万圣节、圣诞节等,把与这些节日有关的关键字提前放在广告组合里。

5、特定的运营人员

按运营人员区分也是一种比较好的运用,当同一家店有多个经营在经营不同的产品时,如果没有进行特殊的标识,就会乱糟糟,无法分辨投哪一个广告。

以上提到的广告组合的功能就是,同性质的广告活动可以统一管理,设定整体预算上限,并可直观地追踪与分析广告组合的表现。以下结合图示进行讲解,方便大家了解。

1、可以对广告活动进行统一的管理

一家帐号可以设置多个广告组合,一个广告组合包含多个广告活动,可以把同一性质的广告活动合并到同一个广告组合中。

2、设定广告组合预算上限

若广告费用达到了广告组合设定的预算上限,即使该广告组合中的各个广告活动尚未完成,也将暂停该广告组合内的所有广告活动。

3、能快速透视各种广告组合的广告表现

利用广告管理面板可直观追踪与分析广告组合的表现。再加上广告报表中的宣传产品报表也能迅速查看广告组合的表现,将报表下载下来,整理数据,计算分析。