亚马逊广告手动投放关键词有3种匹配类型，广泛匹配、词组匹配和精准匹配，下面就主要讲解下这三个类型以及使用场景。
1、广泛匹配
搜索词包含任何顺序的所有关键词，搜索词将与卖家的广告相匹配。广泛匹配也将匹配关键字的同义词、复数形式的关键词、购物查询内容及其他与关键词相似的变体。
可能的优点：曝光机会最广，提高关键词探索效率；
需要注意的一点：由于匹配流量太宽，控制相对较少，会导致广告成本增加，需要注意广告成本，减少浪费。
适用场景：
1）新手刚开广告
可以获得更多的曝光机会，更好的收录关键词，找到高绩效的关键词。如果卖家认为广泛的匹配可能会浪费流量和广告成本，卖家可以采取广泛的匹配+否定关键词的方式限制了一些关键词。
2）推新产品
无法控制产品的核心关键词和带来销售转化率的长尾关键词。通过广泛的匹配，卖家可以找到买家通过搜索什么词找到卖家的产品，哪些词带来最大的流量，哪些词可以成为高转化率的长尾词。
2、词组匹配
搜索词必须包含准确的短语或序列，这比广泛匹配更有限，通常使广告显示在更相关的广告空间。短语匹配还将匹配关键字的复数形式、前后的其他关键字和常见的拼写错误。
适用场景：
1）当卖家的产品容易产生歧义/有多种含义时，需要短语匹配，比如glasses玻璃？还是眼镜？完全不同的含义，在搜索结果中会发现玻璃制品和眼镜，此时需要在这个时候，glasses之前加一个词来确定产品，比如wine glasses酒杯，或者sun glasses太阳镜。
2）当卖家的产品是两个专有名词时，卖家需要匹配短语，比如makeup brush，单独brush可以是化妆刷，也可以是马桶刷或者其他刷子，但是要想找到化妆刷，就需要设置成化妆刷，makeup brush短语匹配更准确。
3、精确匹配
搜索词必须与关键词或词序（包括准确搜索词的近似变体）准确匹配，才能显示广告。准确匹配是最有限的匹配类型，但与搜索内容的相关性也更高。准确匹配还将匹配关键字的复数形式。
适用场景：
当广泛匹配和短语匹配积累到一些高质量的关键词时，如带来高转换的核心关键词和长尾关键词，打开精确匹配，可以适当提高竞价。
以上就是和卖家们分享的亚马逊手动投放的三种类型及使用场景相关的内容，希望对卖家有帮助。连连跨境支付以专业、贴心的服务让用户安心、放心地开展跨境业务，帮助更多用户将优秀的产品和服务以更高效的方式带到全球市场更好的运营。
