在下载搜索词报告后，可以得到包含了客户搜索词、展现量、曝光量以及转化量等诸多要素的表格。
数据透视表是Excel中较为常用的数据分析工具，它可以快速对明细数据表进行各种分类汇总。单击表格左上角，选中所有数据，再单击工具栏中的“插入”选项卡，单击数据透视表即可创建。
在“创建数据透视表”对话框中可以更改数据区域，也就是哪些数据需要用于汇总，也可以更改数据透视表的存放位置。此处保持默认选项，在新工作表中创建数据透视表。
单击“确定”按钮后，即可在新工作表中创建数据透视表。通过数据透视表字段的不同设置，可以从不同维度进行广告的分析。首先，在行字段中添加广告组合名称,在值字段中分别添加展现量、点击量、7天总销售量，即可从整体上了解广告情况。
在完整选择后，将会自动生成对应表格，此时选中展示量中的任意数值右击，选择排序中的降序按钮，即可得到相关表格。
进行到这一步并不能直观看出曝光点击率、点击转化率和ACoS，此时可以通过数据透视表的计算字段功能，自动计算以上3个值。单击“分析”选项卡中的“字段、项目和集”下拉按钮，在弹出的下拉列表中“计算字段”选项，即可插入自定义字段。
在“公式”文本框中，通过点击的方法，输入点击量/展现量，并将字段名称设置为曝光点击率，即可添加曝光点击率字段。
同理,输入7天总销售量/点击量，和花费/7天总销售额，即可分别添加点击转化率和ACoS字段。
完成设置后，曝光点击率、点击转化率和ACoS就会以公式的计算方法，匹配在值字段中。单击值字段设置，选择弹出窗口中的数字格式，即可将这3个数值设置为百分比格式
同理，输入7天总销售量/点击量，和花费/7天总销售额，即可分别添加点击转化率和ACoS字段。
完成设置后，曝光点击率、点击转化率和ACoS就会以公式的计算方法，匹配在值字段中。单击值字段设置，选择弹出窗口中的数字格式，即可将这3个数值设置为百分比格式。
为了避免数据过多产生误读，勾选“设计”选项卡中的“镶边行”复选框。
不难看出，该店铺的裙子、上衣广告组合出单表现较好，泳衣、毛衣、鞋子和新品测试广告组合没有产生转化。从整体上来看，店铺曝光点击率和点击转化率相对正常，但ACoS达到84.03%。此时，广告优化的核心指标为ACoS，除新品测试广告外，各项优化均以节流为最终目标。
除了每周分析之外，还可以单独制定表格，统计每天广告曝光点击数据。也可以将广告数据与流量数据进行联立，方便日常运营过程中随时进行参照。
