数据表明，广告是肯定要做的，但广告也不是说做就做的。亚马逊对卖家设置广告产品是有一定要求的，其必须符合“RRASIN"的平台标准，包括：
1. ASIN处于在售状态；
2.不能是CPC广告违禁品类；
3. ASIN 拥有购物车，最好是FBA产品。
当然，卖家如果想要保证CPC广告的效果，最好额外再加上3条，分别为：
4.至少有15个用户评价，且评价分数高于3.5分；
5. ASIN产品页内容已优化；
6.至少有5张高质量的主图和副图。
CPC广告位展示
因为我们团队在国内、国外的市场都在做，所以我会经常留意和对比国内外电商平台的规则变化，针对广告位来说，我们拿淘宝和亚马逊作比较，从广告位的布局上了解下平台的差异。
1.淘宝广告
得益于阿里巴巴的集团资源，淘宝的广告触手很少，分为阿里站内和阿里站外。
•阿里站内主要指淘宝、天猫等淘系平台，是淘宝卖家主要的广告投放阵地，投放形式包括CPC (直通车)、CPM (智钻/品效宝)、CPS (淘宝客)、CPA (行动付费)、CPT (时长付费)、DSP(广告平台)、DMP (广告数据)。
•阿里站外主要指阿里旗下的UC浏览器、优酷视频等流量媒介，广告形式常见的是搜索竞价、信息流和视频贴片等。除了自己的嫡系部队，还有很多其他的合作伙伴，主要是非阿里系的合作媒体资源，通过Uni Desk (类DSP )对合作媒体流量进行广告投放。
透过阿里的广告体系，大家可以看到，国内电商卖家的运营支出会比较分散，且成本居高不下。
2.亚马逊广告
相比淘宝来说，亚马逊的广告体系比较克制，广告的展示效果还不多，也是这几年才逐渐丰富了广告样式，毕竞亚马逊也担负着“送CEO移民外星球”的任务，所以要多攒点家底。不过，我觉得亚马逊的广告布局还达不到国内一些平台“铺天盖地”的程度，我们一起来看下。
亚马逊广告也分为站内及站外:
•站内广告包括3种类型：PSA(关键调广告)、BSA(品牌广告)、DSA(定向广告)。在关键词的搜索列表页，广告的展示位会多一些。
而在Listing的详情页，广告的展示位会融合在产品详情的各个版块里。
•站外广告则依靠亚马逊联盟及各大媒体网络DSP。
