Google，作为互联网上最大、影响最广泛的搜索引擎，其广告平台是独立站卖家最常使用的推广工具之一。然而，要想在Google广告中取得成功，必须了解Google对网站进行评估的主要因素，因为即使广告设置得再好，广告再精美，一旦违反了Google广告政策，广告就难以投放。
1. 网站安全和SSL证书的使用
网站的安全性是排名和收录的前提。容易被黑客攻击和入侵的网站可能会失去所有流量。近年来，新建的网站普遍使用SSL证书，而没有安装SSL证书的网站则可能被Google标记为不安全网站，增加用户的不信任和跳出率。因此，建议在建站初期就为网站安装SSL证书。
2. 网站速度
网站速度直接影响用户体验，过慢的打开速度会导致用户关闭网站，增加跳出率。同时，网站速度也影响搜索引擎蜘蛛抓取网页，速度过慢或无法打开会影响搜索引擎对网站的抓取，降低网站的质量评估，从而影响排名和收录。
3. 关键词
关键词的准确性和相关性对Google算法的理解至关重要。有效的关键词能够使算法更容易理解搜索意图，提高排名和流量的质量。
4. 内容
内容质量和长度是影响SEO的重要因素。高质量的内容和适当的长度有助于提高排名，让Google算法更容易理解网站的主题，同时提高网站在特定领域的权威性。
5. 用户信号
用户信号是排名的重要因素，包括跳出率、每次访问的页面数和用户的停留时长。这些信号与排名位置呈正相关关系，因此需要关注和优化。
6. 外部链接
高质量的外部链接对排名也有着巨大的影响。外链可以提升网站权重、增加信任度、引导蜘蛛抓取内容、提高收录几率和速度，间接提高关键词排名和品牌曝光度，还可以为网站带来额外流量。
7. 核心网页指标评分
核心网页指标是Google用于评估页面用户体验的重要因素。此评分对排名影响极大，因此需要注重网页体验的优化。
深入了解以上主要因素，使得在Google广告投放时能够更加精准地提高网站的评估分数，从而提高广告投放效果。Google搜索引擎通过抓取、分析、收录和排名等步骤进行工作，了解这些因素将极大地节约在引流上的推广成本，使广告投放获得更好的推广效果。
