跨境卖家投放谷歌广告，在广告系列建立好，广告组分配好之后，下一步就是设置具体关键词。大家可以这样理解，广告系列和广告组是大方向，具体关键词是实施细节，所以三者缺一不可。
1、如何研究关键词
广告跟SEO同样，在制作关键词之前，我们应该先研究关键词。但是，这个关键词的研究方法和参考指标与SEO有些不同。
2、使用工具
在工具中使用这一块，做SEO更多的是使用semrush，ahrefs和answerthepublic这样的工具，但要做Google更多的朋友会优先使用广告Google Keyword Planner(关键词规划师)。
因为这个工具毕竟是Google的，可以给出更直观的投标参考。关键词规划师检查后，如果卖家想要更多的关键词，使用第三方工具会更合理。
3、参考因素
广告关键词的参考因素也是如此SEO有很大的不同，SEO参考因素主要指关键词的相关性、搜索量和竞争难度。广告关键词的参考因素主要是关键词的相关性，cpc出价，搜索关键词的用户意图。
因为做SEO关键词，理论上是黑猫白猫，能抓老鼠，就是好猫。也就是说，无论搜索热度是高是低，只要相关性匹配，都可以上主页。
但是广告不一样，因为每次点击都要收费，所以要衡量整体转化率。所以在一定程度上，关键词不能太泛。
4、匹配方式
在研究了关键词之后，我们使用什么样的匹配方法变得尤为重要。谷歌竞价的匹配方法可分为三种类型：完全匹配、短语匹配和广泛匹配。
5、完全匹配
来看看完全匹配的定义：只有当用户搜索词与广告词完全一致或广告词紧密变化时，广告才会被触发。
6、词组匹配
短语匹配更容易理解，即使用多个关键词组合，使其意图更加准确。
值得一提的是，用户搜索的顺序逆转了，这对卖家的广告触发也同样有效。现在短语匹配的触发机制变得广泛，即使卖家有时没有设置用户搜索的关键字，谷歌机器也会判断用户搜索的意图来触发卖家的广告。
7、广泛匹配
一般来说，广告匹配是广告触发记录最大的，其转化率低于前两种匹配方式。那么它也是最方便的匹配方式。
在很多情况下，它的用户搜索意图并不是特别准确，而且流量特别大，导致账户花钱如流水。
因此，在这里温馨提示，广告匹配方法要慎用。
