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跨境电商自建站又称为外贸自建站，简单理解就是外贸网站的建设，跨境电商卖家利用单独的域名、主机空间和电子商务系统等搭建的在线商店，并通过该网站实现产品线上推广、市场销售、售后服务等一系列买卖和服务项目等。本文就来介绍跨境电商自建站的好处和坏处有哪些？

一、跨境电商自建站优势。

1、限制小。

跨境电商卖家创建一个自己的独立站，可以不受制于第三方电商平台的规则，以便快速扩大自己销量，打造自己的品牌，扩大知名度，吸引流量，发展自己的忠诚客户。

2、产品定价灵活。

相对于第三方平台，跨境电商自建站的产品定价比较自由。第三方平台竞争激烈，同类产品丰富，同质化严重，很容易发生价格战，导致产品无法盈利。而跨境电商卖家自己搭建的独立站点，由于没有其他同类产品进行比价，所以定价相对会更灵活。

3、获得品牌溢价。

外贸独立站能获得品牌溢价，因为在独立站卖家能通过各种方式，来展现品牌特点、品牌优势、品牌历史文化等。而第三方平台，突显的更多是平台自己的品牌。

4、增加客户粘性。

跨境电商自建独立站是能自己进行推广的，不用受制于第三方电商平台的销售渠道，客户在独立站注册后，会留下用户名、购物记录等相关信息，有利于沉淀客户资源，开展精准营销。

二、跨境电商自建站劣势。

跨境电商自建站对于新手而言，可能在吸引流量以及网站的经营与维护上会有所难度，因为需要卖家自己寻找有效的渠道来推广网站，吸引更多用户访问，促进销售转化。但从长远来看，随着第三方电商平台规则愈加严苛，很多跨境电商卖家已陆续转向自建站独立运营模式，以获得对店铺的完全控制权。

介绍了以上跨境电商自建站的优劣势，相信各位卖家对跨境电商自建站有了一定的了解，卖家更多的还是要结合自身需求来考虑自建站。