在SNS 网站上，一般会通过“跟随”(Follow)这一动作建立人与人之间的联结关系。没有进入跟随状态的，在社交关系上就是陌生人，互相跟随的就形成了熟人关系。
原因在于，当通过跟随建立联结后，就隐性地通过名为“阅”(Subscribe)的动作，订阅了对方的微博客内容更新，系统会根据平台内置的时间轴，每隔一定的时间去数据库中读取对方最新发布的内容，在个人中心就可以以一种名为“状态Status)的形式出现跟随的所有人发布的信息，状态信息的实际载体形式则是上文提到的微博客。同时，使用“状态”一词，本身强调了背后隐藏的系统时间轴的存在而通过状态的更新，体现出高频。通过这种形式，形成了信息交换，即基于互联网的社交形式
总结:在网络中体现社交，首先，内容的创作、存储和展现是通过微博客的形式以及人与人之间的联结关系是通过跟随及其背后的订阅来实现的;其次，社交的整体场景则是通过缩短内容的量，以及利用时间轴和状态来体现频次的;最后，通过这一切的组合，在整个 SNS 网站上模拟出真实世界社交的方方面面。
现代的SNS 网站如Facebook、Twitter 的巨大成功，把这一崭新的网络社交形态固化为社交在互联网中的事实标准，越来越多的人慢慢适应了这种新的网络生活形态，由此，人们对真实世界中社交背后的诉求也慢慢地挪移到了网络世界中。
自然而然的，社交背后的商业利益也进入了这个网络社交世界中，并且在这个世界中得到了前所未有的充分表达。
至此，SNS 营销应运而生。
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