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在促进国家跨境电子商务政策，改善物流网络以及大力发展主要跨境平台的背景下，跨境电子商务已成为保健食品进口的重要营销渠道。

与一般贸易进口不同，保健食品在进口之前必须获得注册证书或备案凭证。在现阶段，通过跨境电子商务进口的保健食品暂时不需要注册或备案。因此，近年来，许多海外保健食品，特别是尚未注册或备案的海外保健食品，已经通过跨境电子商务平台进入中国市场，以抢占中国保健食品的市场份额。

跨境电子商务的概念：跨境电子商务主要是指跨境零售，是指属于不同海关边界的交易实体，使用计算机网络完成交易，执行付款和结算以及使用特快专递，小包裹和其他方式交付商品通过跨境物流到达消费者手中的交易过程。通常指的是B2C（企业对客户）模型，即公司在其中进行个人跨境电子商务活动的模型。

跨境电子商务（本文专门指B2C模式）可以分为：

保税进口方式：在保税区备货-国内消费者在保税区下订单

直邮进口模式：国内消费者下订单-海外交货

跨境电子商务政策变更

阶段：从2016年4月8日开始，跨境电子商务零售进口将征收关税，进口增值税和基于商品的消费税。商品需要包含在“跨境电子商务零售进口商品清单”中。从2016年7月1日开始，首次进口保健食品必须获得注册或备案证书，然后才能进口用于跨境零售；

第二阶段：从2016年5月24日起，“跨境电子商务零售进口商品清单”将有一个为期一年的过渡期。暂时不需要健康食品的注册或备案批准。截止日期为2017年5月11日。过渡后的期限延长至2017年底。

第三阶段：自2018年1月1日起，对跨境电子商务零售进口商品的监管将根据个人物品进行临时监管，新的监管模式将在15个城市试行。后来澄清说，这种过渡的监管模式已延长至2018年底。因此，在2018年12月31日之前，通过跨境电子商务零售进口的保健食品不需要保健食品注册或备案批准。