首页

线下商场和互联网平台的用户画像更多的是对用户的人口属性和行为特征进行分析，从而提供更好的商品货架排列方式或更加精准的内容推送。

对运营而言，用户画像也可以帮助卖家分析买家购买情况是否正常，从而及时做出相应的调整。作为工具，用户画像并不是一成不变的，在更多情况下它将根据市场情况产生轻微的变动。对卖家而言，根据市场判断用户画像的正确性与根据用户画像判断运营操作同样重要。

在选品时，用户画像可以帮助卖家更精准地找到买家的需求点。服装类目属于非标品，因此买家的个人喜好将在很大程度上决定商品是否热销，即使是平台大卖也很难占据服装市场的10%。

我们来参考一下亚马逊上大卖店铺“J.Adams”一产品,该产品标题为“Pointed Toe Open Side Cut Out Flats-Casual Trendy Slip on Shoes-Comfortable Loafer Ankle Bootie-Pismo by J. Adams”。 在该链接页面中，“J.Adams”完成了几件在品牌化进程中必须做到的事情。 (1)产品图片栏中包含产品包装、实拍、摆拍、细节等图片。

品牌分析功能是指亚马逊专门为品牌方提供有价值的经营数据，帮助卖家发掘更多亚马逊平台的数据，品牌分析功能对选品和运营均有帮助。该功能原来只向VC、VE 账号开放，如今品牌卖家同样可以使用该功能。

品牌推广可以显示在关键词搜索结果页面的顶部。2017年8月，亚马逊向品牌备案的第三方卖家也开放了品牌推广的权限;2020年，亚马逊又在品牌推广下新增了品牌旗舰店焦点和视频广告。

​普通店铺往往只能通过字体和排版提升商品的展示效果，而品牌店铺不仅可以上传图文版的加频，进一步提升商品的展示效果。

在商品详情页面上，买家能看到的无非以下几项:标题、图片、视频、五点描述、图文/文字介绍、Q&A、Review。

页面下方的品牌广告将展示卖家徽标，因此在品牌广告中，除了放置产品本身的图片，卖家还需要考虑制作店铺Logo。注册文字品牌的卖家可以使用任意一种字体和设计的组合方式，它们都符合商标的专利权，而注册图片品牌的卖家只能使用注册时的图片Logo。卖家徽标是一张400像素*400像素的图片，在品牌广告和商品详情页均可显示。由于像素较低，卖家不宜使用过于复杂的图案或文字，以免影响展示效果。在此不讲解制作Logo的过程，因为审美不同，所以最终得到的Logo也不同。笔者建议卖家使用如图6-6所示的文字+图形的设计方式，而不要只使用简单的艺术字体。

Deal of the Day每天只有2~4个广告位，遇到假期位置可能会增加，展现时间为24 小时。Deal of the Day 展示位置在Today’s Deals的最前排，移动端的展现位置也非常明显。由于位置稀缺，申请难度也相对较大，一般通过招商经理的渠道进行申请。