品牌分析功能是指亚马逊专门为品牌方提供有价值的经营数据，帮助卖家发掘更多亚马逊平台的数据，品牌分析功能对选品和运营均有帮助。该功能原来只向VC、VE 账号开放，如今品牌卖家同样可以使用该功能。
品牌分析包含三个主要模块:亚马逊关键词搜索、商品比较和人群统计。卖家利用后台的品牌分析的关键词搜索报告，可以得到特定时间段内亚马逊商城中最常用的搜索词、每个词的搜索频率排名，以及买家在搜索该词后点击的前三种商品。卖家通过输人核心词，可以找出搜索频率高且与自己商品相关的搜索词组。
商品比较功能主要用于寻找站内竞品，让卖家有针对性地进行优化。通过追踪替代购买比例变化趋势，卖家可以及时分析市场的变化，确认下一阶段新品的开发。
人群统计是指统计在过去一段时间内购买店铺产品的买家的用户画像，包括性别、年龄、受教育程度、是否已婚等，这些数据都可以直接用来优化用户画像。
通过对以上三个模块进行分析，我们可以看出卖家根据用户的需求数据、产品的数据和人群的数据基本上可以确定产品开发思路和方向，以及后续的营销广告策略，以提升整体的运营效率。
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