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Wish已改为邀请制，商家须在商户平台填写公司信息并通过审核才能开店入驻。本文梳理Wish平台核心规则，涵盖产品上传、知识产权、订单履行、退货退款等关键政策，帮助卖家合规运营、避免账户被冻结。

eBay整体运营可从店铺建设、物品刊登和持续优化三方面入手。店铺分五个级别，命名需符合平台规则，可加描述、商标、广告牌和视频。物品刊登须诚实描述状况，可选拍卖或定价形式。持续优化靠折扣、优惠券等推广手段提升订单量，退货退款按情形妥善处理。

eBay是线上拍卖及购物平台，拍卖竞价与固定价格均可售卖。账号注册门槛较低，个人和企业均可开设商业账户。运营须遵守eBay销售守则与卖家标准政策，包括退货政策、发货时效、物品状况等，每月20日评级，不合格将限制销售。

Shopee品牌店铺能增强曝光、提升消费者信任，商品页自动显示Mall标签并享专属高曝光位。入驻门槛严格，涵盖品牌资质、运营表现及商品图片规范，本文以新加坡站点为例详解各项要求，助卖家顺利开店。

Shopee直播是重要的引流手段，首页设有专属入口。开直播须遵守平台规范，违规分轻中重三档，重度违规将直接停权甚至永久收回直播权限。开播前需做好环境布置、人员安排和预热引流，用脚本模板梳理流程以提升转化。

Shopee平台活动与站内广告是提升店铺流量的两大抓手。商品活动、优惠券和限时抢购（CFS）能带来首页曝光，关键词广告、关联广告和商店广告按CPC计费引流。报名前看清条件、避免罚分≥3，新店初期重引流增粉，再逐步优化ROI。

Shopee店铺商品定价的关键在于"全球商品价格"，它相当于统一的商品成本价，系统按各站点调价比例自动换算店铺价。店铺价受全球价、市场汇率、站点调价比例、跨境物流成本（藏价）及佣金、活动、交易手续费影响。可用定价模拟器预估折前售价和净利润率，提前算清利润。

Shopee卖家通过全球商品与店铺商品两个层级管理商品，上传须先在全球商品新增再同步至店铺。两层级编辑权限不同：名称、描述、图片、出货天数双方可改，类目、品牌、属性、重量、规格、价格、库存、物流各有归属。掌握新增与编辑技巧可提升转化、降低退货退款。

Shopee有多个站点，选站决定了未来的目标市场。新手卖家应结合各地区特点、市场潜力和自身供应链优势来挑选站点。本文重点介绍马来西亚、新加坡和越南三个站点的市场环境、消费特征及热门品类，帮助卖家做出合适的首站选择。

Shopee每周一更新店铺计分，卖家可在"数据/账户健康状态"查看。计分涵盖上架违规、订单表现NFR/LSR、客服违规、运输违禁品及刷单等维度，累计3至15分以上对应1到6级处分，持续28天。了解规则才能避免处罚，保障店铺稳定运营。