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国内大部分卖家对直播带货都不陌生，直播给商家更多营销机会，是很重要的引流手段。Shopee直播在首页就有专属入口，能帮你聚集潜在买家、提升转化率和销量！但你做Shopee直播，得守平台直播规范，下面的违规动作一个都别碰。

先说违规行为和严重程度，分三档：

轻度违规有两类：一是未按排期开直播，你预约了Shopee排期直播却没按指定时间开，就算；二是画面或声音异常，技术因素像黑屏、卡顿、声音不清楚，人为因素像刻意拍空画面、长时间显示"直播暂时离开"这些。

中度违规有三类：

一是直播内容不当，违反法律法规或道德风俗、衣着暴露不雅、言语不雅低俗；

二是误导或错误信息，描述跟直播内容不符、未经授权用Shopee logo、有误导不实商品信息；

三是无效内容或滥用平台功能，比如重复直播（一景二机）、静态展示不跟观众互动。

重度违规有两类：

一是导向Shopee以外信息或交易，引导买家去其他平台交易、存在站外信息或交易；

二是宣传或售卖违禁商品、违反Shopee上架规范的不当商品。

处罚梯度你得记牢：轻度违规，平台只发警告，不停播；中度违规，第一、第二次推警告，第三次开始进入直播停权；重度违规直接进入停权阶段，第一次收回直播权三天，第二次七天，第三次永久收回！这红线碰不得！

直播里还要避免内容不当，这几条内容规范你千万别违反：

一是用歧视、攻击性或带仇恨的言语，说过激的话，煽动政治议题，诋毁他人名誉；

二是衣着暴露或涉及不雅，比如衣服过度清凉、裸露，猥亵的动作或声音，还有言语不雅低俗，像脏话粗口、恶心或让人不适的内容。

为保证账户安全和直播效率，你可以给主播设一个仅拥有直播权限的子账号，再对主播做直播规范培训。

开播前还要做好三件准备，把转化拉起来：

一是直播环境布置，按直播类型选场景，把灯光、背景、拍摄设备和三脚架弄好heartbeat；

二是确定直播人员、时间、内容和活动方式，备好直播样品和脚本，别直播时出错或漏重点；

三是做直播预热宣传，多渠道把用户引到直播间，比如在店铺首页宣传、向粉丝推直播公告。

直播脚本能帮你理流程、管主播说辞，写脚本时把要点记下来。一般包含直播主题、开播时间、主播和助播、直播时长、营销方案、直播流程和道具准备；再按序号列时长、直播内容、画面，比如第1项3分钟主播自我介绍调动氛围、第2项10分钟发福利讲规则、第3项5分钟讲1号链接产品优势功能特点展示外观细节，后面接着排！

把Shopee直播这套规范和准备吃透，直播间才稳得住！