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目前，沃尔玛作为美国第二大在线零售商，有着深远的影响力。今天，让我们来介绍一下沃尔玛的广告，帮助那些准备入驻沃尔玛的卖家提前熟悉。

WSP 广告全称 Walmart Sponsored Products，与亚马逊的商品推广类似，WSP 广告也分为手动广告和自动广告两种类型。WSP 广告会出现在沃尔玛搜索结果页面、商品详细信息页面、类目页面和产品页面，并带有 "Sponsored" 标志。下面就详细介绍一下：

1.搜索结果页面展示

以 "tripod" 为例，当买家在前台搜索 "tripod" 时，这类广告会显示在搜索结果页面和浏览页面上，买家点击后可直接进入商品详细信息页面。

此前，沃尔玛扩展了网站上广告关键字的搜索页面广告位。在更新之前，买家在前台输入产品关键字后，搜索结果页面中只有前两个产品位是广告位；更新后，增加到了四个广告位。

沃尔玛广告支持手动广告和自然广告两种展示方式。在此之前，当广告满足展示条件时，广告位会取代原有的自然搜索结果；更新后，同一产品的自然搜索结果和广告结果可以显示在同一页面上，大大提高了产品的曝光率。

还不知道沃尔玛广告怎么投？此前，当卖家投放广告关键字时，该产品必须出现在该关键字的前 128 个自然搜索结果中，并且出价要足够高，才能排在自然搜索结果之前。现在更新后，卖家可以投放任何与产品相关的关键字，而不必担心自然搜索结果的排名。

2.滚动展示商品

该广告会显示在搜索结果页面、浏览页面或商品详细信息页面的中间和底部，以滚动框的形式展示卖家的产品。

More Items to Explore（滚动展示相关产品）：根据买家的历史浏览记录推荐相关产品。每个展示位最多展示 20 个产品；每个搜索页面会有一个展示位，每个商品详细信息页面会有两个滚动展示位。

3.购买页面展示

1. Customers also Viewed、Customers also Considered、Customers also Bought（个性化推荐滚动展示）：沃尔玛向有购买意向的客户推荐相关产品；每个展位最多展示 8 个产品，每个商品详细信息页面至少有一个滚动展位。

2. Buy Box：该广告位会出现在产品购买页面的显著位置，向买家推荐相关产品，以吸引买家下订单。每页只显示一个展示位，这是一个竞争激烈的展示位，可以大大提高产品的转化率。