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数据显示，TikTok 拥有全球约 35 亿用户，是苹果设备上下载量最高的应用之一。TikTok 具有很高的运营影响力，许多运营机构已经意识到这一点，并将 TikTok 纳入了与之合作的社交媒体网络。

一、TikTok 上有哪些类型的内容更受欢迎？

就像 YouTube 一样，TikTok 的核心是人们分享的视频。视频越有趣，观众就越容易产生共鸣。

现在 TikTok 上有很多非音乐类视频，包括短剧、惊悚片、时尚美妆教程、烹饪教程、体育动作短片，其中很多是搞笑视频。

网红运营的核心是讲故事。需要给网红足够的灵活性，让他们以更真实的方式，向他们的粉丝讲述品牌故事。

二、为什么要在 TikTok 上做网红运营？

因为 TikTok 的年轻用户对传统广告的接受度相对较低。

与所有影响力运营一样，在 TikTok 上成功运营的关键是匹配受众。如果想在 TikTok 上获得成功的运营，需要吸引与品牌相匹配的用户群——精准粉丝。

品牌也可以尝试使用 TikTok 商业账户进行品牌推广。然而，和所有社交平台一样，在 TikTok 上建立一个庞大的听众群来倾听公司的声音是很难的。对大多数传统企业来说尤其如此，因为它们与目标受众的人口统计特征并不一致，而且公司账户也很难运营。

三、如何在 TikTok 上运营品牌？

1. 付费广告

TikTok 推出了付费广告。但这些广告的成功率和成本效益目前还难以下结论，尤其是对讨厌广告的 Z 世代而言。

TikTok 建议使用以下广告形式之一：

品牌接管；

信息流原生视频；

标签挑战；

2. 信息流原生视频

无论是作为付费广告投放，还是发布在公司的 TikTok 频道上，可以考虑分享一些本地化的信息流（in-feed）视频，视频片段可以在 9 秒到 15 秒之间。

3. 标签挑战

TikTok 用户对标签挑战有很好的反馈。TikTok 标签挑战通常以 # 开头，被称为 Hashtag 挑战赛。

4. 网红带货

TikTok 上的红人运营是一种比较有效的运营形式。企业不会受到广告的负面影响，也不需要在公司账户上发布原创视频。

企业只需要与网红合作，制定创意方案，帮助他们激发粉丝对产品的兴趣。

与许多网红运营一样，企业更应该关注与参与度和认知度相关的指标，这些都可以作为衡量品牌忠诚度的良好指南。

四、如何为品牌选择合适的网红？

对网红运营来说，使用哪种社交渠道并不是最重要的。第一条规则是：为品牌选择合适的网红。

首先，要确定品牌的目标客户在使用 TikTok，并注意理想受众的特征。

假设目标受众是年轻人，需要考虑：什么样的视频更有可能吸引目标市场？他们会对 TikTok 的核心音乐视频感兴趣吗？他们更喜欢美女视频还是搞笑视频？

然后，可以寻找与主要目标客户具有相同吸引力的热门 TikTok 网红。如果需要帮助寻找相关的影响者，可以考虑与网红运营平台合作。

在 TikTok 的利基市场寻找受欢迎、有影响力的网红，优势在于：他们会吸引到足够有趣、足够专注的粉丝，这些粉丝会关注任何与产品或品牌相关的视频。

然而，请永远记住：相关性比覆盖范围更重要。不要只选择粉丝量大的 TikTok 网红，而要寻找适合目标受众的网红。选定合适的网红后，就可以联系他们，建立合作关系。