首页

防跟卖的根本解是商标加品牌备案：商标有排他性和地域性，哪个站点就注册哪个国家的商标并选对品类；TM 标备案权限有限（可 GCID 豁免、A+ 页面，无品牌旗舰店与侵权投诉），R 标备案遇跟卖可直接赶走。注册建议找专业服务商，自行注册易被驳回，借他人授权有连坐封店风险；海外商标还有补贴，深圳最高 1 万元。本文给出全链要点。

一个产品如果没有商标便得不到亚马逊平台的保护，会给跟卖者留下可乘之机。从长远角度来看，如果卖家想长久稳定地运营，减少后期运营当中的不稳定因素，最好在运营前期就注册属于自己的商标。

商标具有排他性和地域性，在亚马逊哪个站点销售，就要在该国家注册当地的商标。比如，做美国站就要注册美国的商标，做加拿大站就要注册加拿大的商标。另外商标是有具体品类的，注册商标时一定选对品类，防止后期商标跟自己销售的品类不同而出现问题。

国内电商平台的载体是店铺，而亚马逊产品的载体是品牌，因此在商标的取名方面要格外慎重。第一，要考虑到销售产品的品类特点、销售国的文化以及销售国买家的购物习惯。第二，要考虑商标的可读性、易记性，最好能让买家一看就能记住，同时还能朗朗上口，这样在后期的品牌传播中有着非常大的帮助。

商标申请下来之后就要进行品牌备案，现在亚马逊 TM 标跟 R 标都可以备案。TM 标是指在开始注册商标的时候，大概 7 个工作日内，会下来一个受理回执，这个回执就是 TM 标。等 8 到 12 个月，如果注册过程中没有出现问题，批准下来的才是 R 标。备案后的 TM 商标有权限限制，品牌保护功能不完全，像"品牌旗舰店""侵权投诉"功能就没有，只能进行一些基础正常操作，如 GCID 豁免、A+ 页面。

品牌备案可以有效地抑制跟卖现象。当跟卖发生时，如果是 R 标备案，可以通过亚马逊后台将跟卖者直接赶走。

另外在进行商标注册的时候，建议大家选择专业、可靠的商标服务商去注册商标。有些卖家会选择自行注册或者选择亚马逊其他已经备过案的卖家进行品牌授权。其中自行注册流程不熟，很容易因为各种原因造成商标异议从而被驳回，浪费了大量的精力与资金。因此建议大家还是找专业的服务商去申请商标。如果卖家选择其他品牌授权，很可能当对方品牌过期以后，再联系对方已经找不到了，甚至可能因为该卖家店铺违规被封，造成品牌连坐，自己的店铺也被封。

注册商标时，卖家要了解现在国家对于中国大陆居民申请国外品牌的补贴政策。例如，申请一个海外商标在深圳最高可得 1 万元的商标补贴。也就是说你注册商标的钱，国家帮你出了。那么卖家还在等什么，不要因为有资金问题而不去注册商标。