近年来，随着国内短剧产业逐渐成熟并探索出行之有效的商业模式，越来越多的短剧制作公司开始向海外市场扩展。自2022年起，中国的短剧内容生产者们迅速进入国际市场，这一现象也带来了显著的增长趋势。无论是短剧的制作与供应，还是观看短剧的用户APP，在海外市场的增速均远超国内。
目前，短剧在海外市场仍然处于一个蓝海阶段，约有80%的流量尚未被开发。这一领域蕴藏着巨大的商业潜力。短剧用户通常已经习惯互联网内容消费，尤其是移动视频（包括长视频和短视频）的用户，更容易被短剧吸引。这些潜在用户不仅具有较强的消费能力，也习惯为内容付费。数据显示，过去一年中，全球短剧用户的观看时长持续增长，相关话题的讨论度也在快速上升。
短剧市场的出海正处于高速增长期。特别是从2023年至2024年，海外短剧应用的下载量不断攀升，从百万量级跃升至千万量级。未来，整个出海短剧产业的商业化规模依然有着极大的增长空间，预计将形成一个百亿量级的市场。其中，美国是主要市场，占据了大部分份额，其次是日韩、东南亚等地区。
出海短剧的商业化主要依托于APP平台，以内容为核心，进行流量变现。短剧的付费模式通常分为单集付费、会员订阅和广告变现三种。主流的变现模式是IAA（应用内广告）和IAP（应用内购买）相结合，内容营销正在发展中。
1. 应用内购模式（IAP）
单集解锁是目前短剧出海的主要变现方式。用户可以通过购买解锁单集或特定数量的剧集来获取内容。根据不同剧集的解锁数量、内容以及地区，价格也有所不同。会员订阅模式也是一种常见的方式，特别是在欧美市场，用户更习惯于订阅付费模式。不过，目前并不是所有的短剧APP都提供订阅服务。
2. 应用内广告变现模式（IAA）
一些短剧APP选择通过观看广告的方式来实现变现。用户可以通过观看广告来免费解锁剧集，而短剧APP则将这些广告位出售给广告主。这种方式尤其适用于低ARPU（每用户平均收入）但高存量剧目的地区。
3. 内容营销
内容营销在短剧出海过程中仍处于初步阶段。然而，参考国内的经验，这也是未来发展的必然方向。品牌植入、贴片广告和冠名等常见的内容营销模式正在被逐步尝试。
目前，出海短剧的产业生态正在完善，市场中各方均有机会参与其中。与国内不同的是，出海短剧的内容生产链中，版权商仍是主要角色。然而，借鉴国内的经验，引入分销商能够促进行业的快速发展，未来海外短剧也可以进一步探索分销商模式的可行性。
